CBO网讯（记者 侯欢欢）今日（10月17日） ，“玉兰油新代言人宋茜”登上微博热门话题， “宋茜代言玉兰油的广告视频”也在玉兰油官方微博上首次曝光。借助新代言人的热度，玉兰油也开始为其双十一活动造势。

纵观玉兰油近几年的国内代言人，从张曼玉、周迅、范冰冰、章子怡到近几年的高圆圆、李易峰等，说其是“男神、女神收割机”并不夸张。但作为宝洁旗下的核心护肤品牌，在全球面部护肤品市场拥有8%的份额，年销售额曾超过25亿美元的玉兰油，近几年的日子似乎并不好过。据欧瑞咨询数据显示，从2010年开始，玉兰油的销售额就开始逐年下滑。且据中怡康2015年数据显示，玉兰油2015年上半年的销售出现18.5% 的下滑。而据宝洁2016财年第四季度的财报显示，玉兰油的销售仍处于下滑阶段。

为提升业绩，玉兰油也付出不少的努力，如2015年年底，宝洁宣布淘汰玉兰油六分之一与抗衰老定位不符或销售不佳的产品；2016年3月份，启用新一代男神“李易峰”为其代言人来吸引年轻消费群体；今年10月，双十一之前，玉兰油宣布“宋茜”为其大中华区全新品牌代言人，并借势推出双十一 “预售”互动，来吸引消费者注意。截稿之前，据玉兰油天猫官方旗舰店的数据显示，其线上预售卡已销售出7983份。

做玉兰油已有十多年的洛阳色彩化妆品连锁店副总经理李高峰告诉《化妆品财经在线》记者，“相对于去年的下滑，玉兰油今年在店内的销量还不错，销售额有所提升，如刚过去不久的洛阳色彩女人节上，玉兰油的销售在护肤品类中排名第五。这也得益于其引流方案更接地气。”

“玉兰油此前的主流消费群体是60-70后中老年群体，此次换80后新代言人宋茜后，玉兰油的整体形象、产品都会更接地气，也会对吸引80-90后年轻消费群体起到重要推动作用。” 李高峰表示。