CBO 见习记者 刘珽玉 编辑综合

最近，无论是时尚编辑还是萌妹纸同事都激动地告诉小编，迪奥新出的气垫BB霜很好用，刻字的YSL、跨界包装的兰蔻遮瑕又美爆了。欧美系品牌在气垫这个火了三年的细分市场里，做得越来越自信了。

韩系产品：升级气垫工艺，跨界包装很酷炫  

说起气垫BB霜，韩国爱茉莉太平洋旗下的IOPE艾诺碧可谓“鼻祖”,但在中国市场，让气垫BB普及的当属兰芝了。据悉，2013年，刚在中国市场引进气垫BB时，兰芝做了大规模的广告投放，找美妆达人做了三波密集推广，全年派样试用达到十几万支。

这款气垫BB最大的特点就是质地轻盈柔润，打造出来的妆效自然养眼,还有一定的美白防晒作用,清爽和清透度不错，水润保湿适感强，近期兰芝继与迪士尼合作的冰雪奇缘系列后，又新出了一款兰芝气垫BB（如图），据专柜BA称，红色主打美白，黑色主打遮瑕。



2014年，爱茉莉太平洋旗下顶级品牌雪花秀也推出了底妆气垫系列，这款致美润白气垫粉底液（如图）含有白参、珍珠粉末、木莲花等中草药成分，可以让肌肤滋润又有光泽 。  
       


在去年底，《化妆品财经在线》记者参加一工程师论坛时，爱茉莉太平洋集团的研发工程师表示，第四代气垫在研发方面的出发点是粉扑问题，因为一直以来气垫粉扑的磨损和卫生问题很让消费者苦恼。除了粉扑的改进，在零售终端最明显的就是产品的包装革新了。在今年，除了爱茉莉太平洋的多个品牌，菲诗小铺、谜尚等韩系品牌也纷纷通过升级产品配方、推出跨界订制系列来抢占市场份额。然而，会玩的又何止韩系。

欧美系：品牌力效应彰显，品质包装很诱人 

去年6月，爱茉莉太平洋集团与克里斯汀·迪奥香水化妆品，在韩国首尔的爱茉莉太平洋总部签署了战略合作协议，双方将针对爱茉莉太平洋所拥有的创新气垫等技术展开交流与合作。今年9月，合作终于开花结果，迪奥宣布推出首个梦幻柔光气垫新品。该新品源自迪奥花园的焕妍花与山柚花精萃技术，有护肤焕活功能，另外，UV SPF30防晒系数，可以对肌肤起到防护的作用。小编亲身体验感觉，这款气垫BB最大的特点就是保湿效果好，涂在脸上皮肤特别光滑润泽，适合白天补妆。值得一提的是，和很多欧美系品牌不同，迪奥不仅学习韩国的气垫技术，还学习了韩系的补充装形式，购买的新品盒中多赠送一个粉芯，极大提高了产品的性价比。



欧美系气垫BB中还有一匹“黑马”，那就是早于迪奥出手的兰蔻。其气垫CC霜于2015年春季推出，这是首个欧美大牌推出的气垫系列。2016年，美妆界调查报告Beauty Research数据显示，兰蔻在2015年3月发布的新品“兰蔻气垫CC霜”成为国内销量第一的彩妆单品及气垫底妆亚洲销量冠军。



在很多人印象中，韩系品牌一向在产品形态、概念创新方面有优势，欧美大牌则在品牌力和稳定的产品质量方面更胜一筹。根据兰蔻方面的介绍，这款产品气孔数量多而且细密，内部空间充沛，能够储存大量CC霜液体。外形上，兰蔻一开始就迎合当下年轻人的喜好，推出多款跨界合作限量款产品，例如2015的小王子限量贴纸，还有近期的畅想巴黎左岸系列气垫BB。        



一直在高端市场和兰蔻“相爱相杀”的雅诗兰黛也不会放弃这块市场。为了赶上气垫BB的热潮，雅诗兰黛耍了点小小的“心机”，把经典粉底液Double Wear改成气垫，而且包装走起了高冷黑范儿，替换芯、气垫粉扑通通都没有，但是粉扑是带珠光的，粉盒的内部有一张贴纸用简单的两步告诉妹子们，粉底液是这样被按压出来滴，按压一次出来的量就是整张脸的用量。
  


和迪奥一样，同属于LVMH集团的纪梵希总是给人酷酷的感觉，其新品气垫BB的外形也是酷酷的，粉底采用的全黑色外壳，风格更加偏欧美，但胜在简洁、色彩搭配也是经典的黑白搭。与其他品牌的气垫粉底不同，这款的内芯是按压式金属内芯，两只手按压铁皮内侧，粉底液就会从四宫格中溢出来，更加干净卫生，有种朋克的金属感，质地非常轻薄，适合春天及夏天轻薄透气的底妆。

对于欧美气垫品牌快速分羹市场的现场，有业内人士告诉小编，欧美大牌一改自己高冷的路线，注重学习和引入韩妆的外形和营销的优势，但在品质上和包装上又延续了品牌的调性和品质感，虽然晚入市，但机会不见得少。更为重要的是，类似口红等网红产品一样，气垫类产品很容易为品牌的核心消费者以及喜欢尝鲜的年轻群体接受。