CBO资深记者 唐雅倩

根据星图数据监测，无硅洗护今年前三季度在线上销售了2.6亿元，份额占比整体呈现增长之势，其中修复、控油功效最受欢迎。品牌方面，滋源成为线上无硅市场霸主，拿走42%份额，并且带领国货占据了TOP10品牌中的5个席位。
 
无硅洗护占有率攀升，线上市场趋于成熟 

从2013年美涛将无硅油带入中国，到2014年滋源高举高打使这一护理概念深入人心，再到各日化巨头及国产品牌们纷纷搭上无硅油的“班车”，这一细分品类在中国的发展已走过了四年时间，带来的市场变化不容小觑。

根据星图数据监测，今年前三季度，线上无硅洗护产品热销2.6亿（不包括洗护套装），销售额占比整体也呈现增长态势，除了3月大促之后的短暂回落，各月份占比不断攀升，到今年9月，无硅洗护线上占比已经接近10%。



当然，消费者对无硅这一概念经过追捧到熟悉、理智对待的阶段之后，线上无硅市场也趋于成熟。据星图数据监测，2015年全年，线上无硅洗发水SKU数量一路飙涨，到今年1月，SKU增长放缓，7个月间数量大致维持在500个左右，8、9月份突然猛涨至800个，或与季节及临近大促等因素有关。



无硅依旧是高端洗护主力，修复功效、中型容量更受欢迎 

无硅油的发展与高端洗护的兴起几乎同步。去除硅油这一传统且高性价比的柔顺剂而采用其他护发成分替代，使得无硅产品在初期就打上了“高技术”的标签而占领了洗发水的高价市场。



从星图数据监测的2016年前三季度洗护产品各价格区间的销量占比来看，包括无硅油在内的所有洗护产品在30-100元区间的销量最高，平均占比可达62%，消费升级在线上洗护中表现明显；而无硅油产品在这一属于高端洗护价格区间的占比则更高于整体，平均可达72%。可见虽然无硅洗护已经是各个品牌的“座上宾”，但依然维持着高端洗护的地位。



与《化妆品财经在线》前日报道的线上洗护最受欢迎功效为修护相同，无硅洗护各功效中占比最大的依然是修复。虽然修复这一功能常与能填补受损毛鳞片的硅油联系起来，而无硅油则常与不油腻、绿色、健发等特性挂钩，但如今各品牌也选择了一些成分来补充修复功效，比如欧莱雅的透明质酸凸显保湿功效，滋源的无患子主打平衡功效，美涛的小麦蛋白则强调还原受损发质等。



不过与线上洗护最受欢迎的是700ml以上的大容量不同，无硅洗护各容量销量占比中，400-700ml优势最大，最高占比可达60%。

超越欧莱雅、宝洁系品牌，滋源成线上无硅油冠军，5个单品上榜TOP10 

虽然线上洗护主要被宝洁、联合利华等巨头把持，但滋源凭借无硅洗护多年的运作跻身了外资环绕的TOP10品牌。在无硅油的战场上，滋源毫无疑问的成为了线上霸主，拿走了无硅洗护线上份额的42%。



而且，无硅洗护线上市场的品牌集中度极高，前十品牌占据了87%的份额。其中，滋源带领的国货在此处大放异彩，蜂花、拉芳等本土品牌占了5个席位。欧莱雅、宝洁等巨头纷纷缺席TOP10，汉高旗下品牌占据2席，此外，不甘心吕在国内受捧而在今年匆匆进入中国的LG旗下高端品牌睿嫣此次也进入TOP10。



再看无硅洗护的单品TOP10，有五席都被无硅油老大滋源收入囊中，其中最受欢迎的茶籽控油单品占据线上无硅油份额的近9%。此外，与前文提到的无硅产品最受欢迎的功效为修复及控油相同，TOP10单品中除了第一的茶籽控油之外，滋源无患子控油系列等产品占了三席；修护功能中，滋源生姜系列份额也超过了8%，此外还有蜂花的健发系列及熊野油脂的马油系列等。
 

（全文数据均来自星图数据）