CBO记者何辰

根据生意参谋采集的数据，国货的地位略微“尴尬”，护肤TOP20中鲜有国货踪迹，而后、资生堂、雪花秀、SK-II、POLA、雅诗兰黛等知名外资品牌却占据排行榜前列，瓜分整个淘宝销售市场。面膜品类排行，素萃第一，韩系面膜品牌优势明显。男士品类，高夫第4，百雀羚排名有所提升，但前三依旧被外资品牌碧欧泉、欧莱雅、资生堂把持。
  
10月淘宝护肤：日韩系品牌最吃香，兰蔻没进前十  



根据生意参谋，10月淘宝美容护肤三甲被后、资生堂和雪花秀三大日韩系品牌占据，交易指数分别为2,356,565、2,162,676、2,091,728，是护肤榜中仅有的三个交易指数超过200万的品牌。其他日系品牌的表现也很出色，SK-II、POLA、苏秘37°、黛珂等都在列，鲜见国货品牌。

记者注意到，此榜中，广州品牌素萃列第4，为国货排名第一的品牌，交易指数为1,963,027，交易增长幅度约30.92%，支付转化率约为4.85%。在天猫系统一贯强势的百雀羚列第15，交易指数为1,264,851，交易增长幅度约6.35%，支付转化率约为6.35%。

对比9月，后WHOO在本月表现突出，打败资生堂成为本月护肤榜冠军。9月在榜的城野医生、ALBION、JAYJUN、AHC等品牌，10月跌出榜单。

10月淘宝面膜：素萃居第一 韩系优势依旧明显 


中国网民在使用面膜方面非常“哈韩”。在10月淘宝面膜品牌TOP20中，JAYJUN、可莱丝、雪花秀、SNP、悦诗风吟等多个韩系品牌占仍有一定地位，深受“剁手党”的喜爱。 整个榜单中，仅素萃、笛爱儿、JAYJUN、papa recipe四个品牌交易指数超过百万，分别为1,838,559、1,507,399、1,104,936、1,067,293。

对比9月，素萃品牌连续两个月居榜首，笛爱儿新入榜即居第二，JAYJUN跌一个位次列第三。SNP品牌由第16升至第8，悦诗风吟、SK-II等品牌位次均有小幅下跌。9月在榜的森田药妆等品牌跌出榜单。

10月淘宝男士：高夫蝉联国货第一，百雀羚名次在上升 




男士榜单中，高夫地位稳定，连续两个月“国货第一”，但依然不敌碧欧泉、欧莱雅、资生堂这三大外资品牌。碧欧泉连续两个月居淘宝男士榜单冠军之位，欧莱雅10月打败资生堂小升一位居第2，资生堂下降一位居第3。高夫10月打败妮维雅、悦诗风吟，从第6跃居第4，交易增长幅度为76.22%；悦诗风吟、妮维雅分列第5、第6。兰可欣、科颜氏、吾诺、相宜本草分列第7-10。

榜单中，仅碧欧泉品牌交易指数过40万，为427,985；欧莱雅、资生堂、高夫交易指数均过30万；悦诗风吟、妮维雅交易指数均过20万，其余品牌交易指数均为10万+。

第11-20品牌分别为百雀羚、曼秀雷敦、朗仕、SK-II、戴诗涵、百臻堂、阿迪达斯、杰威尔、兰蔻。

对比9月，10月百雀羚从第19升至第11，相宜本草从第16升至第10，兰可欣从第15升至第7；波斯顿从第13跌至第18；锐度、JBQ（保健）、西润等品牌跌出榜单。