CBO记者（侯欢欢）

今日（12月18日），中国化妆品工商首脑会议2016化妆品报年会“冬至夜宴”上，化妆品报社如期发布“2016中国化妆品百强连锁店榜”。作为当晚的压轴榜单，百强连锁榜的新座次排名也折射出多方面的变化。
 
今年是化妆品报社第四次发布该榜单。据《化妆品报》副总编李红丽介绍，2016中国化妆品百强连锁店榜的调查得到98%的连锁店支持，创历年之最。

>>> 六大评选标准，整体零售同比增长14.11%

据了解，今年的榜单评比有6大标准：首先，今年仍以化妆品店年销售额、店铺总数、直营店数量、员工总数、平均单店产出5大维度为标准，其中，年销售额占比60%，其他四项维度各占10%进行考量；其次，对于各地涌现的联盟店铺参评，必须成立统一的股份制公司，统一门头，提供正式的工商营业执照及股权分配证明书；然后，被收购的店铺，以现有的门店名及现有门店实际销售额参与评选；第四，单品牌店铺不包括在该榜单排名内；第五，此次榜单评选范围限于中国本土化妆品连锁店；第六，坚持以公正，客观、正确、全面为原则，《化妆品报》和《化妆品财经在线》采编人员历时多月，深入全国各省市场，进行摸底调查并填写问卷。

李红丽表示，从整体上看，2016年百强连锁零售总额约148.98亿元，与上年同比增长14.11亿元，增长率为10.4%，增速明显放缓，而从今年百强前十的规模变化上看，2016年前十零售达62.475亿元，与上年同比增长14.8%；同时，今年入门门槛较2015年最低门槛提升25%，至5000万元。从业绩上看，超过34%的增长范围在6%-15%，业绩持平及微增长的占比超22%，业绩下滑的占比超过10%。

从零售规模上（以直营规模计算）看，2亿以上规模的百强连锁店占比达15%，1亿-2亿之间规模的店铺占比为21%；7000万-1亿规模的店铺占比在31%；5000-7000万规模的店铺占比为33%。

>>> 区域整合明显，化妆品店进入平稳发展

除了评选标准和整体规模，百强连锁的网点、人效、平效也同样令人好奇。

具体从网点数目看，今年百强连锁店总网点数目为7644个，其中，TOP100直营店的店铺数量为4621家，增长672家，增长率达17%；而加盟店铺今年为2952家，同比增长260家，增长9.6%；且从过亿元店铺来看，今年过亿元的店铺数量达39家，与去年相比增长8家。

从平均平效上看，平效达到3万元以上的店铺占比约为4成，全国平效较高的店铺分别有广明日化、南宁艾丽妆缘、贵州娇傲日化、成都丽颜坊、福建爱美等。而从年平均单产看，40家年平均单产在300万以上，6成左右的店铺经营水平有较大幅度提升。其中，全国店铺单产能力较高的以妍丽化妆品、湖北金梦妆、湖南美澜、陕西君汇为代表，店销均超过500万。

从人效规模上看，84%的企业人效规模超过30万，21%的企业年均人效超过50万，如北京亿莎、狐狸小妖、福建爱美等。

值得注意的是，《化妆品财经在线》记者总结发现，此次有11家化妆品连锁店首次入榜，即吉林松原君建、新疆魔族、美迹、四川易欧蓉、湖南美澜、甘肃百变佳人，荆州维维化妆、山西普丽生、内蒙古丑小鸭、四川羽喆林和湖南阳光名妆。

此外，李红丽还表示，目前化妆品店业绩增速放缓，进入平稳发展阶段；且目前超7成百强店铺经营处于良性发展中。不容忽视的是，全国性连锁、跨区域连锁加快步伐，如娇兰佳人、唐三彩、康缇等店铺全国性店铺的网点增长快，全年可比业绩增长在5%-15%，整体增长速度都超20%；区域连锁地理位置优势、人员成本优势明显，平效、人效平均水平高。另外，区域整合的案例越来越多，尤其以四川、河北、内蒙、辽宁、陕西、甘肃为明显。