△ 1992年丹碧丝年历卡

CBO 网讯（编辑 橘子）1月9日，宝洁通过其卫生棉条品牌Tampax（丹碧丝）官方微信号宣布，要在今年登陆中国，这也是丹碧丝在1989年和1999年后，第三次进入中国市场。

在这篇公众号里，丹碧丝追溯了品牌历史，详细解释了如何使用卫生棉条以及所带来的便利性，并附上了天猫旗舰店产品链接，目前，该产品在天猫预售总价为99元/32支。 1月16日之后，丹碧丝将在线上和线下渠道同步销售。

卫生棉条又叫卫生栓、棉条或者卫生棉，是一种在女性月经期间放入阴道吸收经血的棉质圆柱体。该产品在上世纪 30 年代就被发明出来了，发明人哈斯博士于1933年获得了专利，并将它取名为"丹碧丝"。不久，美国的市场就开始出售丹碧丝内用卫生棉条，丹碧丝品牌也作为第一个内用卫生棉条的品牌而闻名。

1989年，丹碧丝公司将丹碧丝卫生棉条推入中国市场，在沈阳建立合资公司——沈阳丹碧兰有限公司并建立生产线；1997年，宝洁公司全球性收购丹碧丝公司，将丹碧丝卫生棉条收购；1999年，全新丹碧丝卫生棉条进入中国南京市场，但由于销量不理想以及1993年4月上市的强生旗下o.b.品牌的挤压退出中国市场。

丹碧丝也曾在中国市场进行过广告投放和消费者教育。80年代末，丹碧丝投放过电视广告，90年代初还投放过报纸广告，但是由于价格相对较高以及中国消费者的观念问题，未能获得很好的效果。
  
事实上，卫生棉条在中国的使用率的确很低。2015年的China's Baby Care & Feminine Hygiene Market 调查显示，使用率只有2%，最主要的原因是“不知道怎么用”。


△China's Baby Care & Feminine Hygiene Market 

好消息是，近年来，关于卫生棉条的讨论在各大社交网站和媒体越来越频繁，自媒体和意见领袖们的“安利”和“推荐”也在帮助品牌们进行市场教育。

在中国，使用卫生巾的用户基数较大，在线下渠道有售的棉条品牌屈指可数，而随着电商的发展，已经有不少消费者通过线上途径购买卫生棉条。

而丹碧丝的竞争对手，显然有很多。

除了热门代购品牌美国Kimberly-Clark旗下Kotex(高洁丝) ，美国Edgewell 旗下Playtax (倍得适) 、德国 Bluetex（蓝宝丝）和Unicharm(尤妮佳)外，已经在国内市场生存了23年的强生旗下o.b.也是一大劲敌，而在天猫上销量较高的，还有国产品牌mytex/棒佳。

宝洁2016年财报显示，集团旗下女性保健用品业务在全球市场拥有25%的份额，卫生巾品牌护舒宝表现优异，但是对于重新进入中国市场的棉条品牌丹碧丝来说，要想在中国和护舒宝获得同样的成绩，还有很长的路还走。