CBO记者 吴思馨

今日（1月23日），阿里巴巴联合第一财经数据新媒体DT财经、第一财经商业数据中心（CBNData）发布了2017“中国年货大数据报告”。报告显示，美妆产品成为年货中最热门的三大品类之一，而口红也成为城市女性最爱买的彩妆品类之一，2017年年关销售同比去年增长115.96%。

>>> 美妆是最热门品类之一，口红成新春送礼新时尚

鸡年春节，国人继续足不出户买遍全球。数据显示，女性、80后、一二线城市中产家庭依然是洋年货购买主力，食品、美妆日用、母婴、食品则是最热门的三大品类。

过去一年，中国白富美们紧跟全球热点扫荡全球好货，好莱坞网红的同款，热播韩剧的爆款，都被她们列入了年货愿望清单。因大热韩剧掀起的口红热潮，更是从年中持续到年末。在年货节热卖榜单中，口红排在城市女性最爱彩妆的第三名。
 
不仅如此，从近三年的年货节数据来看，口红销量持续增长，2016年同比2015年增长了91.97%，而在2017年，这一增长达到116.96%。口红被认为是价格合理而非必需品的奢侈品代表，成为春节送礼的新时尚，从口红消费金额来看，90后的占比过半。
 
分地域看，各省对洋年货的偏好各有不同。广东人爱买日韩腕表，浙江人爱买纸尿裤、保健品，上海人爱咖啡，北京人爱进口厨具，四川人爱包袋皮带，更爱功能优异的空气净化器。在购买金额方面，上海、北京、广州、杭州、深圳领衔进口消费前五城市，但论到对洋年货的偏好度，排在前面的却是克拉玛依、巴音郭楞、乌鲁木齐等西部城市。大数据报告认为，线下渠道的不足，是这些西部城市消费者更偏好网购洋年货的主要原因。

>>> 美妆类占比不断提升，河南最多“懂美妆的男闺蜜”

“十五日以后，市中卖年货者，星罗棋布……”今年年货节，手机淘宝推出了一条类似“清明上河图”的年货大街，消费者手指一滑，就能轻松逛遍近百家店铺，像过去逛庙会一样买年货。这个颇具创意的做法，正是年货变迁的最佳折射。从逛庙会，到刷手机，买年货变得越来越便利。数据显示，阿里年货节集中售卖期间，83%的交易通过移动端完成，90后和80后消费者，联手贡献了超过77%的订单，成为网购年货的主力军。

在年货构成上，吃穿用“老三样”依然是大头，家居家电、美妆饰品、娱乐服务、旅游休闲、汽车等新品类占比不断提升。



如果置办年货可以代表人们对春节的期待，广东一定是年味最浓的省份，中国年货大数据报告显示，广东以最多的订单量，成为年货购买力第一省份，浙江、江苏、上海、山东、北京、福建、湖北、四川、安徽紧随其后。而仅美妆品类来说，相比内陆省份，东部沿海地区的男性购买了更多美妆产品，但中部省份河南，男性对于美妆的偏好竟然超过了汇聚诸多化妆品企业的广东省，居全国第一。

>>> 村妞儿也爱洋美妆，底妆成首选

今年年货节，“咱们屯里人”购买力继续爆棚。跟城里“败家女人”占据半边天不同，在农村，占比达56%的男性才是购买主力。年龄构成也更年轻化，80后90后占到88%。在青壮年男性的主导下，村里的年货走的实用路线，数码家电占据比例几乎与吃不相上下，然后是穿，对辛苦一年的村里人来说，还有什么比过年添一套新家电更有成就感？

时下流行的智能设备也成为村民囤年货的新选择，智能手表、智能摄像、智能手环，甚至VR头盔VR眼镜等新鲜玩意，纷纷进入村民的年货清单。数据显示，今年年货节，智能设备在农村的销量同比去年增长了30%。而对村里的女性来说，更有吸引力的是漂洋过海的洋年货，诸如母婴、食品、美妆等，村妞们买起来一点儿也不手软。在美妆风格上，她们比城市姑娘低调，相比口红更青睐BB霜、粉底类产品。