CBO 网讯（ 记者 刘珽玉 ）

据CNBC日前的一则报道称，美国“第一女儿”Ivanka Trump的中文译名“伊万卡”在中国成为众多企业争相抢夺的目标。记者查阅工商总局官网获悉，“伊万卡”确实火爆，成为各类企业申请的热门商标名称。

根据中国工商总局商标局发布的信息，记者发现，近30家中国企业提交了至少71份申请，试图将伊万卡的名字注册为产品商标。这些产品包括酒类、壁纸、化妆品、减肥类食品添加剂等，五花八门。其中一家总部位于北京的减肥服务公司提交了10项申请，涵盖从化妆品到营养补充剂等产品。还有一家名为福建省媖洁日用品有限公司的企业在2016年11月（特朗普赢得大选的前一周）就已申请将“伊万卡”作为其生产的卫生巾的品牌名。
                     


根据美国媒体的报道，伊万卡不仅拥有天使的面孔、魔鬼的身材，还是个名副其实的学霸。从宾夕法尼亚大学沃顿商学院毕业之后 ，年仅36岁的伊万卡就已经创立自己的地产公司、珠宝品牌以及鞋履品牌，以“三高”（高颜值、高情商、高智商）著称，被赞为美国商界女强人之一。
 
各大企业疯狂抢注“第一女儿”的芳名为商标名不是没有原因的，据环球时报报道，伊万卡同名品牌推出的香水目前在亚马逊（Amazon）美妆品类畅销榜已经飙升至榜首。她的同名香水被这样描述：“具有魅惑的女性芬芳，是优雅和美丽的象征”。
      
对于中国企业疯抢“伊万卡”，imFOUND爱寻肌密品牌创始人黄文静在接受《化妆品财经在线》记者采访时称，随着经济的发展，IP们开始追求自身商业价值最大化，其中，格调高、溢价高、门槛低的化妆品行业是IP涉足最多的行业。在她看来，IP效应可以为品牌带来话题和关注，提高品牌的知名度，不同的IP文化与化妆品行业会碰撞出不同的火花。

上海商业发展中心研究院中外品牌研究发展中心主任冯越也告诉《化妆品财经在线》记者，IP的概念萌芽于日韩，在欧美发扬光大，如今开始得到中国企业的青睐；在化妆品领域，大IP的神秘、距离感和对梦想的追求等特质与品牌的文化比较相似，与企业的有效结合会吸引粉丝将对IP的喜爱延伸到产品上；但就现有情况看，“伊万卡”能否为企业带来商业价值，还有待评估。