CBO网讯(见习记者 陈媚)

日前，主打天然概念的美国品牌SheaMoisture推出了Beauty Hack系列，这个系列可以让消费者定制化购买自己设计的洗护产品。
 
据介绍，整个购买流程分为三步：第一，选择基础配方，即消费者需要确定自己想要定制的是洗发水还是沐浴露或者其他洗护产品；第二，消费者选择想要加入的天然精油类型，例如牛油果、葡萄籽油或者是原乳木果等；第三，消费者选择加入的香味，比如玫瑰、乳香、薰衣草和野生兰花。



同样玩转洗护产品定制的还有美国初创公司Function of Beauty，该公司的首个项目是关于个性化定制洗发水。Function of Beauty公司首先在线上建立消费者的“头发档案”，然后通过在线调查问卷的形式了解消费者的偏好和护发的目的，例如保护染发、防干枯或者毛躁和控油等等，最后利用算法推算出不同原材料混合的定制化产品。其中，洗发水的香味和颜色消费者都能够根据自己的偏好去选择。
 

  

看似选择并不多，但是SheaMoisture的母公司Sundial的CEO Richelieu Dennis 认为，这种体验放大了“消费者喜欢的参与感”，比如让消费者决定产品的颜色或者气味。



谈及目前个性化定制洗护用品的现状，一位不愿具名的业内人士向《化妆品财经在线》的记者透露：未来会是潮流之一，但现在流行于市场还为时过早。第一，个性化定制涉及更高成本的投入和更多个性化产品的研发，对企业来说极具挑战；第二，高昂的成本意味着高昂的市场价，未来就算推广也可能只是小众潮流产品。

对于推广的具体方式，这位业内人士表示：线上线下结合可能会是最佳选择。据悉，Beauty Hack将会在4月率先在美容化妆品连锁店Ulta Beauty的220家实体店推出。在店内销售人员的介绍和帮助下，消费者可以将洗护产品配置成自己想要的效果。当然，消费者也能够在线上完成定制化选择。