CBO 网讯(记者 周尧)

今日（4月13日），屈臣氏在上海举办“成就3000店”发布会。会上，除了宣布中国内地市场的店铺总量已达到3000家，屈臣氏还透露拥有会员总数已达6000万。
 
“过去屈臣氏经历了很多变化，未来还会有更多改变。为了吸引年轻消费群体，跟上时代潮流，我们会充分利用数字技术，发展电子会员，关注彩妆、自由高端品牌系列的运营。”屈臣氏及中国百佳行政总裁罗敬仁在现场表示。

事实上，屈臣氏最近两大新动作正是为了吸引年轻消费者对门店的关注——莴笋体验区、莴笋APP的打造，以及“线上订购，门店速提”服务。
   
4月5日，屈臣氏广州时尚天河店内的“莴笋体验区”正式打造完成。《化妆品财经在线》记者走访该店，注意到时尚天河城位于体育中心地下，处天河商圈的核心地带，紧邻地铁、BRT交汇点，属于较年轻化的商场。屈臣氏在店铺中为莴笋体验区设置了专门引导牌，以类似地铁线路中的“莴笋线”的形式展现。此外，在莴笋体验区内设置了较多充电口以供消费者使用，吸引了年轻消费者驻足。



《化妆品财经在线》注意到，产品方面，莴笋区内产品大多是日韩系产品，如曼秀雷敦防晒、丽得姿面膜、花王眼罩等，商品上贴着“屈臣氏莴笋”的标签，提醒消费者通过扫描商品二维码，可以在莴笋APP中查看商品卖点、评价或优惠等。



但据店内BA表示，莴笋区产品及价格与其他店内商品并无太大区别，专区的设置目的为推广莴笋APP，目前通过注册APP会员送产品的方式来吸引顾客。



而屈臣氏推出的线上订购门店速提服务则仅限上海162家门店。据了解，消费者可登陆屈臣氏中国APP选择商品并购买，同时选择门店速提服务，在收到短信通知备货完成后前往购买时选择的门店提货。



“屈臣氏此前会员虽然很多，但有效会员比例并不高。”屈臣氏得鲜品牌中国供应商——杭州春源贸易有限公司运营总监周伟斌告诉《化妆品财经在线》记者，“屈臣氏一直定位为18-25岁的年轻消费群体，推出这两个产品的主要是通过产品的便利性吸引年轻消费者。”

据屈臣氏集团2016年财报数据显示，报告期内集团营业总额为1515亿港元，屈臣氏中国区营收为209亿港元。去年，屈臣氏在中国新增店铺446家，平均单店产出约729万元。