CBO 网讯（记者 唐雅倩）

滋源男士无硅新品，延续了品牌热销单品的卖点，并已在线上引起不小反响，天猫首发当日即收获100万元销售额。下一步，滋源将凭借深度的体验营销，迅速攻占线下2万终端网点。
 
在“小鲜肉”、“花美男”当道的时代，越来越多的男性消费者开始关注起自己的“形象工程”，男士美容产品销量呈现持续上升的趋势。而且，男性产品的推出也正朝着细分化趋势发展，在最受男士欢迎的护肤品类中，洗面奶等清洁类产品销售占比最大，可见对于男士而言，清洁、控油等功效是其美容护理的主要需求。

事实上，男士对于头发护理的重视程度与面部清洁相当，大部分男性的头发清洁频率保持在每日一次，因此，男士洗护发产品的推出显然是洗护发市场又一细分热潮。
  
凭借无硅油理念在本土洗护发市场打出一片天的滋源，一直致力于品牌的升级及新技术的开发。从2014年无硅油产品上市，到2015年的无硫酸盐系列，再到今年初推出的主打香氛的屈臣氏专供花young系列，以及近期推出的无硅油男士系列，都是其品牌及产品不断升级的主要表现。



据了解，滋源无硅油男士系列是品牌针对男性头皮特点而专门研制的，并加入了AIR-OCT去屑盾、Poly-Pro创新技术，能够让头发更易打理。此次推出的男士系列共有无患子、茶籽、生姜三款产品，分别主打活力酷爽、控油去屑和强韧养护。

根据星图数据监测，在去年1-11月，滋源品牌的生姜、茶籽及无患子系列多款产品均进入全网无硅洗发单品销售额TOP10，可见滋源此次三大男士新品是经过充分的市场检验而推出的。

其实，从线上销售来看，滋源无硅油男士洗护系列已经在市场上引起了不小的反响。据品牌相关负责人透露，滋源男士新品于3月8日在天猫首发，当日在聚划算活动销售额就超过了100万元。



“这也有赖于滋源长期以来在天猫销售及活动方面的布局。”上述负责人表示，滋源不仅在天猫有许多大型主题推广活动，更多次拿下天猫各大销售活动洗护品类销量第一。

在今年2月28日举办的天猫金妆奖颁奖仪式上，滋源凭借亮眼的市场表现及良好口碑收获了洗护品类大奖，并邀请到国内Top model张亮作为颁奖嘉宾，在仪式上宣布了滋源将上市男士系列的重磅消息。据了解，张亮在2017年还将作为滋源男士系列的活动形象大使，助力男士洗护系列的市场推广。



尽管男士美容市场释放出越来越大的活力，但同样也将迎来巨大的竞争。如何把握发展趋势，作好相应规划，在这一潜力市场顺利掘金，这是企业需要思考的问题。拥有庞大分销渠道及良好动销能力的滋源率先出发，新品男士洗护系列在4月已经上架全国2万家商超网点，并派送出10万份体验装。深度体验营销，将是滋源实现男士洗护发市场NO.1品牌这一目标的武器。