CBO网讯( 记者唐雅倩)
 
创新与品质是滋源迅速成长的主要动力，而其创立仅3年多就能在外资环绕的洗护发市场中占得一席之地，成为中国洗护市场TOP10中唯一的国产品牌，这与其始终以振兴本土品牌为目标的这一理念不无关系。如今，“中国品牌日”成立，这将使国家品牌计划踏上更高的台阶，对此，滋源已经蓄势待发。

在当今的全球经济环境中，一个国家所拥有的知名品牌的数量和质量，已经是综合国力的一个重要构成部分。实际上，美、日、韩等经济发达国家都早已设立相关政策或战略，以扶持本国品牌成长。
 
此时，国务院提出设立“中国品牌日”，这标志着“发挥品牌引领作用”上升到了前所未有的高度，其目的就是以此为契机推进全民品牌教育，并提振本土品牌信心。作为“CCTV·国家品牌计划”行业领跑者中唯一洗护品牌，更是中国品牌的滋源，积极响应“中国品牌日”的号召，站在“无硅油头皮护理”引领者的基础上，肩负民族洗护品牌的健康中国梦，让更多的消费者近距离接触中国品牌应有的品质与气度，继而更广泛地传递“无硅油头皮护理”的健康洗护理念。
 
多年来，中国化妆品市场的大多数份额都被外资企业所占据。不过，随着不少本土品牌开始注重品牌力的打造，并凭借前瞻性的定位、优良的产品品质及稳健的渠道政策而迅速成长，本土品牌的占有率开始回升。而且，在各个日化品类领域中都相继崛起了一些领先本土品牌。滋源，就是其中一个突出的代表。


△右二：环亚集团董事长胡兴国

从2014年起，滋源凭借无硅油概念，迅速在洗护发市场中掀起一阵头皮护理浪潮，并且打破了外资品牌统领洗护发市场的局面。根据星图数据监测，2016年全网洗护发市场中，仅有滋源一个本土品牌进入销售额TOP10品牌。而且《化妆品财经在线》记者在对全国多个省市CS渠道的洗护发调查中发现，滋源在线下同样冲破了飘柔、海飞丝等品牌形成的外资包围圈，在多家店铺中保持着国货第一的位置。



这样的成绩当然与滋源对创新、品质的追求密切相关。以“无硅油”为头皮减负，是滋源携手品牌首席研发科学家杨建中所创立的品牌理念。而且滋源还在不断根据消费者需求升级产品，从无硅油1.0到无硅油2.0（无硫酸盐），2017年滋源还推出了花young香氛系列、无硅油男士系列，以及5月即将上市的馨香系列，滋源正持续攀登着无硅油头皮护理技术的更高峰。
 
在营销层面，滋源也一直力图展现本土领先品牌的形象与气度。不管是牵手国际巨星李冰冰，还是借力“CCTV.国家品牌计划”，并联合多项CCTV优质广告资源进行强势传播，滋源都以强化品牌力、传递“无硅油头皮护理”的理念为首要目标。



这个目标，与“中国品牌日”战略对本土品牌的期望不谋而合。环亚营销副总裁程英奇表示，“中国品牌日”的成立，对入选国家品牌计划的企业提出了更高要求。“滋源作为行业领军品牌，必须要更加努力，更加具备品牌高度，使其代表的国家品牌形成强大的实力，以带动所有本土企业共同发展。”