CBO网讯( 记者 彭适)
 
数据显示，在中国品牌表现突出的品类排名中，口腔护理位列“2014年-2016年国产品牌销售数量增长最快的十大品类”第9位。在“2014年-2016年国产品牌销售全额增长最快的十大品类”中，香水彩妆位列第8位，洗发护发位列第9位。值得注意的是，该两份榜单中，国产护肤品类并未上榜。



同时，在“2016年国产品牌销售全额占比超过50%的十大品类”与“2016年国产品牌销售数量占比超过60%的十大品类”中，日化类、化妆品类也均未上榜。而中国品牌保持在家电、通讯等领域实现高速增长的同时，已经占据了过半的市场份额，并赢得了全国各个地区、各级市场的广泛认可，在这些品类中，中国品牌的标签从“廉价”扩展到“功能强大、设计出色”。




在“中国品牌2016年销售排行榜：面部护肤”中，百雀羚、御泥坊、韩束、相宜本草、自然堂依次上榜，位列前5位。





从面部护肤销售额TOP30品牌中国产销售额占比来看，国产品牌的表现也相对“乏力”，销售占比从2014年的15%提高到2016年的18%，上升幅度仅为3%。



报告指出，90后、在校生等即将成为主流的消费群体；消费者对于品质的消费需求愈加凸显，尤其体现在一、二线城市中，品质化、设计化及带有传承色彩的国产品牌消费持续扩大; 消费升级需求明显，生活消费品、智能产品、中国设计师品牌等多个品类增长表现突出。 



近些年来，用户对国产品牌的评论经过了“没什么期待—关注性价比—品牌品质化”的三个阶段。而对一些国际品牌，用户对其态度从一种近乎“夸张的惊艳”，转向“理性的打分”。同时，用户自发为很多国产品牌打上了“国民品牌”、“支持国货”等评价标签。相比多年前的“山寨、 便宜”等形象，国产品牌已经成功树立了自己在用户心中的形象。而老字号品牌代表着“值得信赖”，其承载的回忆和品牌传承，在国际品牌上是看不到的。