CBO记者何辰
 
2017年，注定是洗护品类“战火纷飞”的一年。消费需求升级，品牌年轻化等主题成为日化行业的研究重点。品牌越来越意识到，产品质量和产品创新，才是竞争日臻白热化的大环境之下，制胜的“法器”。

5月12日，2017拜尔斯道夫（中国）经销商战略峰会暨年度新品发布会在深圳举行，拜尔斯道夫东北亚董事总经理古德龙、拜尔斯道夫中国区总经理张顺元，以及数百名经销商伙伴出席，“创新+聚力”成为此次会议一大主题。
 
会上，拜尔斯道夫集团旗下舒蕾品牌以全新形象亮相，主打“自然风”，品牌全新形象大使姚晨一席红装出现，与品牌大红色主形象完美呼应。《化妆品财经在线》记者了解到，在自然风席卷全球的当下，舒蕾品牌经过近3年技术研究和消费者洞察，推出全新升级的新品以及更具活力的市场策略，携手经销商更好地合作，取得共赢。



>>> 姚晨出任舒蕾品牌大使诠释自然美
 
作为中国最受欢迎的女演员之一，姚晨一直以自然亲切充满健康活力的形象活跃在银幕和荧屏上，其乐观自信的标志性笑容深入人心。

在演艺事业上，从《武林外传》《潜伏》到《离婚律师》，从《九层妖塔》到《西游伏妖篇》，姚晨塑造了一个又一个经典形象；作为联合国难民署中国亲善大使，姚晨七年来自费探访多个国家的难民营，用自身影响力让更多人关注并帮助难民，成为华人女性杰出典范。
 
她连续两年入选《时代周刊》年度“全球百名影响力人物”，2014年成功当选；她获得2016年世界经济论坛水晶奖，成为目前唯一获此奖项的华人女性；她入选2016世界经济论坛“全球青年领袖”名单，是当年唯一入选的中国女星；今年3月在“世界因你而美丽2016-2017影响世界华人盛典”上，姚晨获得“影响世界华人大奖”。

“正是姚晨充满正能量和散发着自然美的气质，吸引舒蕾牵手其成为品牌大使，向消费者传递舒蕾品牌倡导当代女性发现真我，自然、自信的生活理念。”张顺元表示。

>>> 自然风席卷全球，舒蕾全面强化“自然滋养力”
 
拜尔斯道夫相关负责人介绍，2017年全球经济增速为3.4%，而中国经济增速达到6.5%，成为全球经济增长主动力。随着中国城市化的不断加速，消费升级成为主旋律，在这其中，26%消费者有升级护发品的需求。而消费者中，日渐成熟的年轻人成为消费主要力量，他们越来越多地主导消费经济和品牌的发展方向。

此大背景之下，舒蕾品牌看到了席卷全球的“自然风”趋势。据了解，中国女性对“轻松简单”的需求超过20%，她们追求自然与舒适，“一线城市的她们向往自然，二三线城市的她们，自然舒适已成常态”。

由此，2017年，舒蕾护发产品系列全新升级，全面强化品牌“自然滋养力”的定位，更好地满足消费需求。



>>> 研发投入12.8亿人民币，舒蕾新品四“新”全面升级
 
舒蕾如何在竞争异常激烈的洗护发市场中取得突破，巩固并提升其品牌地位？《化妆品财经在线》记者获悉，舒蕾开启全新产品线、全新品牌大使、全新品牌终端形象、全新品牌沟通四“新”升级。

据介绍，拜尔斯道夫共拥有1108位研发人员，在新品研发方面非常强势，研发金额达到12.8亿元人民币；2015年，其申请专利61个。在集团支持下，舒蕾进行全新配方升级，加入拜尔斯道夫全球配方体系，符合并高于欧盟标准。“升级后的配方，全新主打成分均源自大自然的天然成分”，上述负责人强调，舒蕾从配方源头上，保证了其“自然滋养力”。

升级后的舒蕾，推出奢养精油修护、山茶花焗油莹亮、蚕丝丝质顺滑、莲花水润轻盈、绿茶籽清爽控油、兰花头皮养护五大系列，特别添加的香精成分为新品标注了专属的“舒蕾香味DNA”。



此外，舒蕾在产品功能层面主打“轻松滋养”，在品牌情感层面强调“不刻意，自然的美丽”。产品包装更现代大气，瓶型、瓶标双升级，自然成分在包装上展示得更加生动，首创“滋养指数”，更便于消费者选择合适的产品。



记者了解到，舒蕾在6大省份的2400名消费者中，耗时7个月进行测试，其中，92%的配方适用消费者愿意购买舒蕾产品，这一比例远远高出其竞品潘婷和飘柔。

品牌官方统计数据显示，舒蕾市场份额达到2.6%，重点市场份额达到4.5%，2017年，其致力于成为本土NO.1的自然滋养品牌。

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记者手记：

会上，拜尔斯道夫相关负责人展示了一张颇为有趣、且极可能“独此一家”的照片。根据讲述，照片中的6位男士，是拜尔斯道夫集团二战后所有CEO的合照。这反映出拜尔斯道夫管理层的极度稳定，也折射出这一德国企业的严谨。

1996年，舒蕾品牌诞生；2007年，拜尔斯道夫收购了当时在一众外资品牌围剿中，杀出重围、在市场中占据一席之地的舒蕾品牌。2008年，舒蕾焗油升级；2014年，舒蕾奢养精油系列全新上市；2015年，舒蕾水莲精油系列全新上市；2016年，舒蕾品牌20周年；2017年，舒蕾品牌的故事才刚刚开始。

拥有“全球视野+本土智慧”的舒蕾品牌，在拜尔斯道夫集团的大力支持下，势必将在中国洗护市场中，再次卷起一番风雨。

期待这样的“中西合璧”。