CBO 网讯(记者 唐雅倩)
 
为了抓住大量消费者渴求解决肌肤健康问题的痛点，仟佰草在今年重新定位为“皮肤健康调理管家”，并重构产品线。定位升级之外，仟佰草也更加注重产品品质的打造，比如仟佰草在CBE上亮相的首推系列中的主打成分——孔雀草，就是品牌在云南寻得的优质原料。
 
>>> 仟佰草重新定位再出发，四大系列即将全面上市
 
从2010年面市以来，仟佰草一直以草本护肤为主打概念，如今为什么决定重新定位？澳谷集团销售总监杨明向《化妆品财经在线》记者表示，仟佰草经过多年的市场洞察，发现大量的中国消费者皮肤处于亚健康状态甚至病态，为了抓住消费者迫切需要解决肌肤健康问题的痛点，仟佰草确立了这一更精准、专业的定位，以适应消费者对化妆品功效需求的升级以及细分。



杨明介绍，经过两年的专业化皮肤研究，仟佰草在今年重构产品线，推出了修护、注水、紧致毛孔、周护理四大细分系列。其中，皮肤修护专研系列四款单品在此次CBE上首次与观众会面，另外的三大系列将在6月底全面上市。



此次美博会上，仟佰草也侧重于新品的推介。除了在展馆四周都布置了孔雀元素之外，仟佰草还设置了孔雀图描色这一体验活动，加强与消费者的互动。记者在现场发现，不少消费者都被展馆中的绿孔雀图、孔雀图案包装的产品所吸引。



据了解，仟佰草皮肤修护专研系列共有5个SKU，包括四款面膜及一款修复原液。杨明介绍，这款孔雀草修复原液具有很强的修复、舒缓能力，能对皮肤的敏感、瘙痒等症状起到较明显的改善作用。这一产品的面市，也代表着仟佰草品类发展正从单一的面膜进入到“健康调理”的大范畴，“未来仟佰草或许还会有更多功效、形态的产品出现”。

>>> 产品力增强，仟佰草为终端提供服务附加值
 
除了品牌定位升级，仟佰草产品的研发、生产及终端服务都在不断的创新。杨明介绍，仟佰草多年来都从全球甄选无污染、无农药、原生态的草本植物作为产品成分，品牌原料采购成本比同行平均水平高出5-10%。
 
另外，品牌还在产品研发、科技运用上不断投入，比如此次新品系列中的孔雀草成分，品牌通过高科技萃取技术在其中提取出了叶黄素这一天然抗氧化剂，能使皮肤获得有效的修复。



在产品推陈出新之外，仟佰草也为终端提供接地气的打法。在产品终端政策及动销上，品牌为终端门店提供了详细的指导政策，比如今年主打的明星产品孔雀草修复原液，仟佰草将其定义为“客带客”产品，门店BA可以给消费者进行专业皮肤测试，并帮助其使用这款产品解决肌肤问题，进而使消费者产生口碑宣传，增加纳新率及回购率。

“不管是产品系列还是销售政策，仟佰草都是针对渠道需求定制而得的”，杨明表示，仟佰草在今年还将培训团队扩充了一倍，力求为品牌超13000个网点提供及时的产品培训及动销支持。“仟佰草将2016年定义为‘ 服务年’，在产品全面升级之后，2017年将是仟佰草的‘产品+服务 ’年。”