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幸美再掀彩妆旋风,嬉妆纪“新国风”新品上市

CBO首页 | 作者:糖水 | 来源:化妆品财经在线  2017-06-06  访问量:697 评论

导读

2017年会上,幸美股份宣布开启多品牌发展模式,如今,定位轻彩妆个性化的植美村子品牌——嬉妆纪全面上市,并率先于线上线下展开联动营销。



CBO 网讯(编辑糖水


6月6日,嬉妆纪登陆天猫、唯品会、聚美优品、京东、蘑菇街、楚楚街等多个电商平台,以“新国风轻彩妆”为主题的全线产品揭开神秘面纱。除了霓裳舞抿唇口红等彩妆新品发布之外,嬉妆纪还推出多款主题妆容,并配合短视频、网红示范等开启了一系列趣味营销。

>>> 线上线下联动,资源整合创爆点
 
此次新品上市,嬉妆纪整合了全网资源,采取“立体化”布局,携手天猫、唯品会、聚美优品、京东、蘑菇街、楚楚街等多个平台开启线上线下联动狂欢。据悉,此次活动获得多个平台的大力支持,借助平台优势打造了不少钜惠活动,比如天猫旗舰店冷暖肤色套装前10分钟半价、唯品会满减等。
 
上市新品想要在短时间内抢占市场,需要借助各渠道的力量。因此,此次嬉妆纪全新产品上市策略,由线上开启,接由线下壮大。记者了解到,通过线上平台曝光引发关注之后,嬉妆纪新品将在植美村线下CS、KA等渠道进一步铺开,全面布局市场。



>>> 国风新品,趣味撩粉
 
嬉妆纪自面市以来,其复古的设计迅速引人瞩目。据悉,嬉妆纪产品以“新国风”为核心,融入大红大紫、复古纹理、勾线、渐变等中式设计元素,从内而外散发出中国特色。

除了新品之外,嬉妆纪还围绕“国风”展开一系列趣味营销,比如,品牌打造了一条风趣幽默的原创短视频——《东施不再效颦》,该视频以复古的画风、戳心的文案话术、现代感十足的人物刻画,有效走心地“撩粉”,激发了大量粉丝的认可和参与热情,让他们主动参与了传播互动。




>>> 打造东方冷暖妆,差异化赢市场
  
区别于时尚彩妆,嬉妆纪致力于为中国女性打造合适的东方妆容。幸美研发团队从色彩学研究出发,以冷暖色的概念打造嬉妆纪产品,实现了色彩、功效、持妆等多方面的研发突破,使产品尽可能地满足中国消费者对个性彩妆、好气色妆容的要求。

据了解,为了让消费者更了解如何辨别冷暖肤、打造冷暖妆,幸美与时尚媒体瑞丽网达成合作。在新品推广中,瑞丽时尚编辑以专业角度解析了嬉妆纪冷暖妆的效果,并指导消费者利用嬉妆纪打造“发光”的冷暖妆容。

当然,除了“言传”,还有“身教”。嬉妆纪邀请网红达人亲自演绎冷暖妆,并示范如何用嬉妆纪彩妆产品打造东方妆容,达人现场大曝“试妆体验“,与粉丝们“走心”互动,使消费者更直观地感受到了嬉妆纪彩妆新品的魅力。


嬉妆纪暖妆

嬉妆纪冷妆

此次借助线上平台的整合发布,嬉妆纪完成了一次高效率的营销,不仅实现新品的曝光,更达成了“流量+销量”的双赢买卖。据了解,在未来3天中,嬉妆纪新品钜惠仍在持续,究竟新品首发战绩如何?一起期待。

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