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化妆品企业 “父爱”刷爆朋友圈,比比谁的营销方式最动人?

CBO首页 | 作者:彭适 | 来源:化妆品财经在线  2017-06-18  访问量:529 评论

导读

随着“父亲节”到来,各大化妆品品牌、连锁店纷纷开启了“温情”营销, “父爱”瞬间刷爆了朋友圈。

 

CBO网讯( 记者彭适)
 
今天(6月18日),“父亲节”的到来瞬间点燃了化妆品品牌及连锁店的营销热情,众多化妆品牌、连锁店纷纷开启借势营销。据记者的不完全统计,滋源、一叶子、温碧泉、花迷、活泉、亮荘、青蛙王子、魔莉舍、蔻斯汀等几十个品牌的“父亲节”广告短时间内刷爆了微信朋友圈。
 

 
其中,向父亲表白的“温情示爱”型,成为父亲节营销主流的“打开方式”。据悉,滋源以其品牌英文”seeyoung”为灵感,打出“See爸爸有模有young“的创意文案;一叶子则以“以’肤’之名:如果我们永远鲜嫩的像孩子,爸爸是不是也不会老”温暖告白,并配以身着绿色披风的”超人”一叶子产品形象;青蛙王子则站在“孩子”的角度,动人表白“我的超级英雄,成长路上,有你陪伴和守护,真好”;温碧泉则以父亲骑单车载着女儿萌趣漫画,唤起孩子儿童时代的记忆——“儿时的记忆,是单车后座望去,父亲强壮的后背”。
 

 
为父亲的“面子”工程锦上添花,不少品牌也趁机在今天推广男士个人护理产品。据悉,花迷以唇膏插入一束鲜花为点缀的创意图片,推广花迷男士绿茶润泽修护润唇膏;活泉则打出”爸爸,不潮不型”的“活泉男士,致父爱”文案,推广其男士护肤系列;魔莉舍则以“你赋予的,即便一根发丝,我都不敢含糊对待”的温情文案,关联到其洗护发产品系列;亮荘则以父亲给女儿洗头的萌趣漫画,配文字“爸气十足,亮荘是爸爸对我的爱”,推广“一瓶可以不用护发素的洗头水!”。



 
此外,康缇、亿莎、美乐、龙生、周天名妆等“百强连锁”也毫不示弱,纷纷送上“节日祝福”。据悉,康缇以父亲怀抱小孩的背影为漫画插图,配文字“小时候背你爬过高峰,长大后成为你敬仰的山峰,那个人我们叫他父亲”;同样以父亲怀抱小孩的背影为漫画插图的还有美乐美妆连锁,并配以文字“感恩父亲节,父爱如山,一路相随”;亿莎则以一张小孩骑在年轻父亲肩头的背影叠加在一张年迈父亲背影之中的图片,配上文字“#父亲的青春由我守护#你陪我长大,我不让你变老”;周天名妆则是一幅爷爷、父亲、孩子三代同乐的漫画插图,配文字“多想和从前一样牵你温暖手掌”。


 
山西日化店龙头——龙生化妆品更是以父亲陪孩子玩耍、女儿出嫁等孩子成长中的瞬间生活场景为漫画,配上了诸如“那天,一向硬气的你,哭了。也许,你才是世界上最爱我的男人。”等文字,做了一组父亲节主题插图。太原龙生化妆品店掌门人成慧在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示,今日,在龙生店内“父亲节”活动主要和“618年中大促”同时叠加进行,欧莱雅男士系列护肤品、吉列剃须刀、欧乐B电动牙刷等,受众以男士为主的产品都做了特价、买送等动销活动。成慧表示,男士个人护理产品目前覆盖的受众群体还较小,在父亲节推出男士产品的动销活动,虽然远不如女性产品销量可观,但也起到了一定的借势引流、吸客的作用。

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