• 2017-06-19
  • 阅读量:1271
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|刘珽玉

130岁的雅芳,最近股价暴跌80%,维权投资者过去两年对雅芳公司的“逼宫”即将取得胜利。



CBO网讯( 记者 刘珽玉)

据《无时尚中文网》报道,自2012年出任首席执行官以来,一直未能扭转公司表现的雅芳CEO Sheri McCoy将会在数月内下台,但具体时间未定。

据悉,雅芳公司已经聘用高管猎头公司Heidrick 物色Sheri McCoy的继任人,目前,该工作正“不紧不慢地有序进行”。
 
数据显示,过去5年,Sheri McCoy 领导下的雅芳公司股价暴跌超过80%;在她下台的消息被披露后,公司股价急升5.4%,按上周四收盘价3.61美元计市值约达16亿美元。而在2012年初,Sheri McCoy 成为公司CEO前后,雅芳曾拒绝了科蒂集团的107亿美元合并要约。

雅芳公司2016财报显示,该公司录得总收入57.177亿美元,较2015财年61.605亿美元下滑7.2%,固定汇率计则有2%的增长。净亏损则从11.489亿美元缩减至1.076亿美元,每股亏损从2.60美元下降至0.29美元,比Sheri McCoy 上任前的2011财年的1.20美元倒退75.3%。
 
雅芳在中国市场的战略也摇摆不定。《化妆品财经在线》记者梳理发现,在中国市场的26年中,雅芳的销售模式历经4次关键性变革:1998年,由于政府规定,直销业公司必须开设店铺,雅芳从直销转向专卖店;2006年,雅芳拿到中国第一张直销牌照,开始由专卖店向“专卖店+直销”结合模式转型;2010年4月,总经理奥多内兹上任宣布“全力支持直销渠道”,再次将重点投向直销;2012年,新任总裁林展宏的“再造雅芳”策略依然没能挽救颓势。

“总经理两三年换一次,战略总是变来变去,业绩能做好吗?”一位前雅芳中层管理者这样向《化妆品财经在线》记者感慨。

一位雅芳的代理商在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示,目前,雅芳的“小黑裙”依旧销量不错,其独特的香型以及良好的品质在消费者中拥有较好的口碑,但除小黑裙以外的产品,正在市场上渐渐“消失”。

他表示,雅芳早年在中国还比较火爆,他也有代理雅芳除小黑裙以外的产品。在他看来,这几年,雅芳没落的原因主要有三点,首先,雅芳的人员管理、培训、服务上有较大的问题;其次,雅芳专卖店供货折扣较低,利润较少,专卖店难以生存;最后,雅芳专卖店的店主忠诚度不高,在超低的利润压力下,专卖店会自行引进其他高利润的品牌与产品,导致专卖店品牌调性下降。




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