CBO记者何辰上海报道
 
《化妆品财经在线》记者获悉，2017年7月10日-7月14日，花迷历时1个月做足准备，邀请代理商中的精英约100人，展开一场持续5天的专业培训，上美彩妆事业部总经理李晓峰等人出席。

 
全国100名代理商与花迷品牌总监和彩妆师，
纯手工用心制作，绘制花迷不凡

据了解，目前彩妆份额不断提高，卸妆市场需求和份额也明显提升，而卸妆品类占彩妆不足15%，市场潜力巨大，值得深挖；此外，卸妆产品试用频率高、消费者卸妆意识明显增强，市场容量还将继续扩大。润唇膏品类亦然。




花迷品牌相关负责人告诉记者，卸妆和润唇膏品类将成为花迷抢占市场份额的重要突破口。据悉，花迷卸妆类产品将于7月中下旬陆续发货；9月，花迷64个单品将全线上市。花迷将走独特的精品彩妆路线，三年内力争国内彩妆品牌第一，其中，卸妆品类第一、润唇膏品类第一。花迷品牌的培训也将围绕此展开，走出一条“差异化”的培训道路，并逐渐在全国范围内扩大影响力。


上美彩妆事业部总经理李晓峰

上述负责人表示，这场培训颠覆了以往彩妆品牌培训的“老套路”，开创花迷独有品牌特性的“落地式培训”，整个培训过程是分享互动式的，还加入了大量的产品体验以及场景演练。“这场培训，每一位学员都是主角”。其还强调，希望未来的培训工作，“可以塑造人员‘意识形态’落地到品牌实质落地的转变，真正打造专属花迷品牌的培训市场竞争力”。




“我们创新了很多有趣的环节，让学员获得更好的培训体验。”该负责人介绍，学员入场时，采用实况转播和现场参观相结合的形式，他们走到签到板，如明星走红毯般留下自己的名字，在接受完主持人的采访后，有相关工作人员将他们带至各个展区，了解品牌文化、店铺柜台以及花迷的咖啡文化等。“这个环节，是为了让学员对花迷有更加深刻的印象，了解花迷的不凡之处。我们不止要做不一样的彩妆品牌，更要给大家不一样的培训体验”。据悉，花迷此后将开设自己的咖啡店，创立专属咖啡文化。




品牌强调，对于本次培训的课程设计，花迷尤其重视，精心设计，五天所开设的课程，均贴合品牌调性，符合品牌理念。




比如，《花迷品牌洞悉》及《品牌全品项产品解析》等课程，让学员更好地了解花迷一路以来的故事；《FACE CHART基础篇》、《HANAMINO大自然色彩和谐理论基础篇》、《花迷印象创作》等课程，将培训落到实处，学员均表示，在这个课程上所学技能非常实用。




另外，本次培训还准备了《情绪与情商管理》、《TTT专业培训师塑造基础篇》、《专业培训师技能竞技赛》等，更贴合受训学员的状态，真正将培训内容与受训群体相结合，有意义、有目标、有结果让培训“落地”。记者获悉，培训毕业典礼上，花迷学员在“专业培训师技能竞技赛”中角逐出冠、亚、季军，赠送精美奖品。



据悉，本次培训结束后，这100位精英将把所学到的东西，带到各自的代理商团队，届时，花迷品牌的全面推广将拉开帷幕。




记者了解到，花迷品牌2017年网点拓展目标为，彩妆售点5000家，品类售点10000家，KA百货50家，shopping mall花迷单品牌店3家。为助力品牌全速发展，花迷制定了“极致大单品”策略，包括卸妆水、小精灵润唇膏、巨亮CC霜、弹弹霜、黑蜘蛛睫毛膏、美睫笔、翘嘟嘟唇膏等大单品，还着力打造30余款高档赠品拉动终端；此外，2018年，花迷将有3亿广告资源助力。