4月28日，LG生活健康公布2017年第一季度财报。2017年1-3月，LG生活健康整体销售额达16010亿韩元（约合人民币97.6亿元），较2016年同期增长5.4%；营业利润同比增长11.3%至2600亿韩元（约合人民币15.8亿元）。这意味着LG成功延续了其在中国市场的强势表现。自2005年第三季度以来，其销售额已经连续47季度增长，营业利润继2005年以后，连续48季度增长，销售额和营业利润保持12年连续增长。
 
十年间，不论是全球经济危机造成的消费市场持续低迷、亦或是中韩两国因萨德事件造成的抵制困境，LG均能够逆势而动，其在华表现可圈可点。

>>> 差异化营销打造“健康专家”形象

牙膏市场一直盛行“攻击性”策略，例如我们经常会在广告片中看到对比实验，但LG竹盐牙膏有点与众不同，它是一种温和的、文化渗透式的市场策略。

尽管LG竹盐牙膏拥有卓越的产品质量，轻松通过北京市疾病预防控制中心毒理所与国家轻工业牙膏蜡制品质量监督检测中心的严格检测，并成为第一个得到“中国驰名商标”美称的外资牙膏产品，但LG竹盐牙膏从未利用自身优势来打压竞争对手。

在业界率先主动在包装上注明牙膏详细成分（包括含氟量）彰显其质量把控的自信，选取竹盐这一极具韩国传统健康文化元素来传播其先进的品牌理念，这些举措显示出在大多数竞争对手还在相互厮杀的时候，LG已经有了勇敢做自己的底气。



>>> 本土化和年轻化齐头并进

中国市场的规模和潜力倒逼品牌在本土化这件事上煞费苦心。2015年LG专门设计推出了一个从瓶身设计到功能效果都专门面向中国人的护肤品品牌The saga of 秀。

该品牌强化了中国消费者看重的保湿功能，包装设计上也采用了中国的国花牡丹作为特征。品牌名称则由取中国美人之意的汉字“秀”和寓意传说的“saga”组合而成。上市后不久，其便成为了韩国各大免税店的爆款产品。

在年轻化上，LG的努力同样不遗余力，一直致力于求新求变，推出一系列新产品的同时，也会不断更换全新的包装。

为了和年轻的消费者进一步拉近距离，LG特意上线了竹盐互动网站并签约了大火的韩国欧巴宋仲基作为其品牌代言人。LG旗下高端天然有机品牌Beyond签约大热艺人金秀贤成为其代言人。

我们相信，在现场LG一定会给所有的渠道商和消费者带来别出心裁的惊喜，让我们拭目以待!