CBO 网讯（记者 陈媚） 
 
近日，资生堂集团宣布，将于今年11月在中国大陆地区推出具有抗皱效果的面霜。这也是资生堂首次在中国大陆推出抗皱化妆品，该产品将在日本国内的工厂生产并出口。
 
据《日经新闻网》消息，该抗皱化妆品在2016年秋季起已经在东南亚15个国家和地区先行销售，此次将以SHISEIDO品牌在中国的百货店渠道销售。据了解，该产品的抗皱效果近日获得了日本厚生劳动省（负责医疗卫生和社会保障的主要部门）的认可，产品效果颇让人期待。

今年8月18日，在化妆品报社与韩国周刊新闻CMN主办的中国化妆品百强连锁会议分论坛“全球化妆品流行趋势发布会”上，资生堂（中国）研究开发中心总经理田村昌平演讲时就曾表示，在中国，随着老龄化社会的发展，市场中关注抗衰老产品的人越来越多。
 
数据显示，在2016年全球抗衰老市场份额中，中国以58亿美元超过美国和日本，成为全球最大的抗衰老化妆品市场。另外，从中国历年的销售数据来看，抗衰老化妆品销售额逐年增长，其增长速度远超补水和美白市场，稳居第一。
 
田村昌平表示，资生堂在2015年—2016年针对北京、上海以及东京的女性进行了调研。研究发现，无论是北京还是上海女性，都比东京女性更在意嘴角皱纹、眼周皱纹、眼睛下方松弛等问题。因此，可以说，中国人对老化方面的肌肤烦恼尤为突出，所以她们非常重视抗衰老的产品的购买。

田村昌平还通过两张人脸的对比，分析了中国消费者对于年轻面孔的认知；与美国人相比，中国消费者关注的衰老现象更多是眼部的皱纹和松弛，这与美国人所关注的法令纹和斑点问题有着不小的区别。



一位业内人士向《化妆品财经在线》记者分析，虽然资生堂的产品在中国是的口碑不错，但与欧美品牌的抗皱产品相比，资生堂推出的这款产品是否具有自身的特色，将是决定其能否打动消费者的关键；此外，如何打破欧莱雅、雅诗兰黛集团旗下高端品牌等在中国抗衰老市场形成的格局，也是资生堂需要考虑的问题。“就我个人看来，还是很看好资生堂的产品的。”该人士强调。