CBO网讯（编辑 橙子）2017年 9月16日，由优酷与银河酷娱联合打造的历时77天的《火星情报局》第三季完美收官。对比前两季，第三季《火星情报局》从内容创新、话题发酵等方面，均有不小的创新，表现抢眼。而在品牌的植入上，与之前的传统口播相比，也有了飞跃和提升，更加场景化，故事也讲的更加生动。冠名品牌韩束因此成为此季的大赢家。

作为国内综艺节目的一股泥石流，《火星情报局》始终领跑着与年轻人的互动和传播，扭转了以往大体量的节目创作方式，成功地实现了剧情化的角色设计，打造了纪实性的场景综艺，做出了大气量、大格局的网络综艺节目。

正因此，《火星情报局》对于互联网经济下的消费主体——80后、90后甚至00后，都有着深深的吸引力和粘性。品牌如何“使用”这种吸引力和粘性，却是个巧活。

花式软植溜得飞起，营销老司机高速飙车

《火星情报局3》一开播，就曝高层换血风波，汪局长“遭遇不测”，而仅存活下来的高级特工张宇即刻走马上任。张宇在打开火星圣典的时候，扉页上赫然放着一片韩束黑面膜，《火星情报局》第三季由此开启，韩束“黑面膜”的花式植入可谓巧妙。



魔性“黑面膜”Lalaland洗脑洗心智

品牌要做到植入有趣、不让观众反感，很考验营销水准。

韩束黑面膜邀请素来有火星party queen之称的广告小王子刘维，倾情献唱韩束黑面膜魔性主打歌，略带浮夸的演技，加上劲歌热舞，气氛燃爆。



其实，每首主打歌的背后，都蕴含了产品的卖点，在歌词的反复中，品名和卖点无形中刻印到观众脑中，不知不觉地，“黑面膜”便占领了消费者心智。

营销无缝嫁接，360°营销实现IP变现

此次韩束与火星情报局合作，在品牌的露出和话题的呈现上，全面释放了品牌的年轻活力与个性魅力。吸睛之举不仅成就了品牌的高曝光，也引导消费者进一步加深对品牌的了解。

据统计，《火星情报局3》播出期间，韩束“黑面膜”在各大搜索网站上的关键词在面膜榜单上飙升，营销效果显著。

同时，在social-wise，韩束利用火星先天的Social的属性，联动节目在#发现就是超能力#的微博话题中向网友征集“我发现”，目前的话题阅读量高达3.7亿。

内容+硬广的微博推广矩阵，形成了强曝光+高互动的品牌热度，这也体现了韩束玩转“全媒体营销”的实力。



通过节目主线“我发现”，在节目中推出“我发现1分钟可以抢韩束火星黑面膜”、“我发现1片等于1整瓶精华液的黑面膜更润”等互动话题，不仅巧妙衔接了节目核心内容，也通过灵活、有趣的对话方式，深度传递品牌营销理念，从而完美利用IP背书打造联合款，真正实现了IP价值的变现。



韩束与《火星情报局》的剧情高度融合，让受众在潜移默化中接受品牌信息，加强消费者黏性的同时，也完成了由消费者到粉丝过度的过程，它重新定义了品牌与电视节目合作的意义。

而火星联名款产品的发售则成为韩束线下布局的重要一环，线上线下相互配合，形成一个非常成熟的商业版图。



不年轻，无未来，最大限度地贴合消费群体，韩束将丰富的互联网经验与美妆行业相结合，去中间化，所传递的品牌价值可快速到达用户。韩束在年轻网民中的话语权、影响力、吸引力因此都在迅速提升。

从线上到线下，韩束思路活跃、套路成熟，内容充实、渠道广泛，不断将用户的参与与品牌自身结合，借力使力，更好地将品牌植入受众心中。

而无论韩束如何花样玩转互联网，它踏踏实实专注产品品质的初心始终未曾改变，这份匠心精神铸就了优秀的产品基因，这也是韩束品牌健康发展的源动力。