CBO网讯（ 记者 张钊 ）

 

近日，托尼魅力宣布成功进驻德国境内规模最大的零售渠道Douglas的450家店。据了解，作为德国第一大零售商，Douglas在欧洲19个国家拥有1700家以上的连锁店。
 
欧洲化妆品一直以来是世界化妆品的“风向标”，然而近年来，欧洲市场也面临世界各国化妆品的“入侵”，有数据显示，韩国化妆品对欧洲出口额由2009年的920万欧元增至2016年的9249万欧元（约合人民币6.8亿元），短短7年增长9倍。

近年来，不断有韩国品牌进军欧洲市场。2016年5月，托尼魅力进入丝芙兰，成为第一家进入欧洲全境的韩国化妆品品牌。同年9月，韩国药妆品牌Dr.Jart+(蒂佳婷)成功进驻法国、西班牙和意大利等6个欧洲国家的丝芙兰，这是继托尼魅力后，第二个全面进驻欧洲丝芙兰系统的韩国品牌。
 
据介绍，托尼魅力入驻Douglas后，德国消费者可以购买到托尼魅力独家包装设计的Panda’s dream和Magic food Banana等畅销产品，这两件产品也是托尼魅力进入欧洲市场的主要产品。



有数据显示，托尼魅力在德国8月份首批订单规模达9.3亿韩元（约合人民币541万元），第二笔订单规模6.5亿韩元（约合人民币378万元），预计9月份交货。

目前，韩妆虽然在全球不少地区受到欢迎，但欧洲各国消费者对韩国化妆品的喜好却不尽相同，托尼魅力此次进军德国，胜算几何？

对此，国内一位主营进口品的连锁店负责任表示，韩国化妆品在吸引欧洲消费者方面有很多潜力，比如，其价格要比其他欧洲不少本土品牌低很多。

“韩妆在欧洲市场也需要进行调整，以适应欧洲女性的品味和皮肤类型。”据她了解到的情况，法国人偏爱根据肌肤类型细分的护肤类化妆品，意大利人则更相信美容博主推荐的化妆品，德国人喜欢兼具遮瑕、抗衰老等多重功能的BB霜或CC霜。“德国本土的护肤品大部分都是走天然有机的路线，而且价格亲民。即使是妮维雅这种世界名牌，价格也不贵。”她分析，如果托尼魅力在价格上能占有优势的话，预计在德国市场将会大幅度增长。