• 2017-10-09
  • 阅读量:4065
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|张慧媛

雅诗兰黛选择人称“带货女王”的杨幂当亚太区代言人,真的让这个高端品牌变low了吗?数据可不是这么说的。

 

CBO网讯 (记者 张慧媛)

据精日传媒消息,近日,雅诗兰黛全球消费者市场与参与副总裁Tricia Nichols和品牌线上副总裁Jon Roman在接受媒体采访时表示,雅诗兰黛官方微博于2月20日宣布正式启用杨幂为亚太区代言人的微博,迄今为止已被转发100多万次,直接拉动品牌销售额增长500%。
 
“杨幂作为中国最有影响力的女性之一,能激发和吸引中国女性和美妆消费者。”上述雅诗兰黛高层表示,“她真的像我们所希望的那样能与消费者产生共鸣,对他们有吸引力”。
 
在采访中,Tricia Nichols和Jon Roman还表示,微信和微博是品牌一体化生态系统的一部分,微博能使品牌通过讲故事来扩大内容,微信则能够通过沟通增强消费者互动。



长沙平和堂化妆品招商部经理孔波告诉《化妆品财经在线》记者,2017年,雅诗兰黛在该百货系统中的销售呈现20%的增长。她认为,杨幂等在年轻群体具有号召力的明星,代言价值主要体现在彩妆拉动上,“彩妆消费者对代言人的反应更加敏感,护肤品方面影响不太大”。

雅诗兰黛在8月发布的2017财年第四季度财报显示,截至2017年6月30日的三个月期间,雅诗兰黛集团公布净销售额为28.9亿美元,相比去年的26.5亿美元同期增长9%;其中,中国地区的品牌增长幅度高达40%,与同期全球销量增长率达5%的成绩形成鲜明对比。

当时,雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda强调,雅诗兰黛2017财年第四季度销售成绩的强劲,得益于产品创新以及若干发达市场和新兴市场的双位数增长,中国市场表现尤为突出;同时,品牌对数字化社交媒体传播的重视也功不可没。

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