• 2017-10-11
  • 阅读量:1611
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|李建子

哪款沐浴露在线上“称霸”?消费者钟情于具有什么功效的沐浴露?日前, CBNData发布了线上沐浴露TOP10榜单,你的店里卖对沐浴产品了吗?

 CBO网讯(见习记者 李建子 彭适)近日,第一财经商业数据中心(CBNData)通过分析2016年7月至2017年6月的阿里巴巴消费大数据,根据销售额、复购率、人均消费指标综合评出了线上沐浴露十大品牌。

 
《化妆品财经记者》结合该榜单,综合天猫超市月销量数据,进一步对该十大品牌进行了解析。




从各品牌明星产品来看,在包装规格上,500—800ml的中型包装和800—1500ml的家庭装更受到线上消费者欢迎。

以天猫超市数据为例,联合利华旗下品牌力士作为较早进入中国市场的沐浴露品牌之一,以低价优势,达到超8万的月销量;而联合利华旗下另一个品牌多芬则同样以低价优势,达到超6万的月销量。不难发现,联合利华旗下这两大沐浴露,一方面都是走平价、实惠路线;另一方面则在主打概念上互有区分,力士以持久留香为主,多芬以滋润保湿为主。

值得注意的是,“滋润保湿、持久留香”也正是这TOP10沐浴露品牌主打的两大概念。可见,滋润保湿、易冲洗、留香持久的沐浴露,更能受到消费者的欢迎。

同时,主打香氛的沐浴露品牌,也在探索更细分的需求。记者注意到,上榜的菲诗小铺和蔻露薇都在兼顾香味的同时,向保湿、美白等功效延伸。



此外,在一众外资品牌中,国产品牌六神、澳宝也以男女、老少皆宜的家庭装在TOP10沐浴露品牌中占得一席之地。



作为唯一上榜的运动型沐浴露,阿迪达斯以主打控油和清爽的使用体验锁定了榜单第九名。从天猫超市评论来看,资生堂旗下可悠然的使用感带给消费者的复购率最为突出。显然,消费升级对产品细分提出更高要求,如何保持差异化,是沐浴露品牌必须关心的一点。


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