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“网红集装箱”、“沉浸式戏剧体验”…除了演唱会,化妆品品牌发布会还能这样开

CBO首页 | 作者:李闪 | 来源:化妆品财经在线  2017-10-12  访问量:852 评论

导读

化妆品新品层出不穷,各品牌的发布会也越来越多样化。在这样一个多元化的发展态势之下,2017年,不少品牌的发布会开始渐渐褪去传统模式的外衣,玩起了新花样。

 

 
CBO见习记者 李闪

参加够了演唱会、订货会等“千篇一律”的发布会,你是不是也审美疲劳了?国庆长假一眨眼就从眼皮底下偷偷溜走,但是财妹的朋友圈却被雪花秀的“新地标”刷了屏。



原来,雪花秀玩了起了新花样,将“网红集装箱”搬到杭州,携手气质女神刘嘉玲做了一场“书写人参”为主题的Show。期间,雪花秀镇派“人参家族”齐齐亮相,整个活动可谓别出心裁,赚足了曝光率。

说到这些令人侧目的新花样,财妹今年也参加过不少各具特色的发布会,今天就来扒一下美妆品牌发布会的freestyle。

>>> 爱茉莉太平洋:开启“气垫博物馆奇妙夜”
 
9月13日,有着“气垫始祖”之称的爱茉莉太平洋公司在北京举办了“气垫之源•以真为美——气垫博物馆奇妙夜”活动,各类气垫引人瞩目。会议开始之前,爱茉莉便以情景剧的形式表现了其气垫的功效——在不同温度的环境下,依然能保持无暇底妆。



会上,爱茉莉太平洋集团首席营销官姜炳永介绍了这个引起底妆新革命的气垫起源故事,并对爱茉莉气垫的四次意义重大的创新变革做了详细介绍。此外,爱茉莉还邀请到场人士扮成科学家体验气垫的测试研发,玩起了cosplay,开启了体验气垫的奇妙之旅。

>>> 美肤宝18周年庆典:一个品牌,一个故事
 
“18年前,美肤宝的工作人员从云南走向全国,一家一家地拓展、一瓶一瓶地推销,那个时候,在座各位接纳的是一个多么稚嫩的品牌啊。”环亚集团董事长、美肤宝创始人胡兴国用一段话、一个故事,拉开了美肤宝18年的风雨历程,令人动容。



8月26日,美肤宝在广州天河体育馆举行18周年生日庆典,由湖南卫视著名主持人汪涵主持,著名文化学者于丹、广告鬼才叶茂中到场致词。更有邓伦、郁可唯、戴荃、ZERO-G男团等人气明星助阵。美肤宝借此次盛典发布了3款新品:国色芳华典藏礼盒、御花园面膜系列、奢养弹力精华油。现场不仅运用了3D全息立体投影,演绎了古典与时尚的生日Party,并开展了“见字如面”环节,续写爱心温暖公益,温度与高度同在。

>>> 韩束黑面膜新品发布会:IP跨界,上演“不眠之夜”
 
7月26日,韩束联手屈臣氏举办了一场别开生面的“韩束黑面膜X不眠之夜新品发布会”,不眠之夜限量版黑面膜产品上市,代言人景甜亮相站台与嘉宾、媒体互动。现场发布的9款新品分别对应不同戏剧人物,并印有莎士比亚的经典语录。在每盒面膜里还含有一张神秘扑克牌,与《不眠之夜》戏剧里中的收集不同扑克牌可以获得不同惊喜相呼应。



这个风靡全球的侵入式戏剧,主打沉浸式体验,观众需带面具上场,与韩束黑面膜设定十分相符。一场非常巧妙的IP联合,以创新的方式传递了韩束鼓励年轻人乐观、冒险的生活态度。

>>> 温碧泉广马发布会:打造“补水+生态健康圈”体验
 
7月22日,温碧泉2017广州马拉松赛官方合作伙伴新闻发布会于广州举行。温碧泉抓住“全民健身”这个大IP,携手广马在全国选取十个重点城市,举办荧光mini马拉松全国公益巡跑。



期间,温碧泉联动线上、线下各网点,建立“活力补水站”,打造一个“补水+生态健康圈”,开启生活场景化的体验模式。当晚,温碧泉举办的2017广马荧光mini马拉松由温碧泉代言人戚薇、奥运冠军杨景辉亲临现场领跑,吸引了众多爱好者参与互动,取得不错反响。

>>> 花迷品牌发布会:诞生于一场科技与梦幻交织的“视觉盛宴”
 
5月24日,上美集团斥巨资倾心打造的“花迷”诞生于一场布满五彩绣球花的婚礼中,一段充满着美丽浪漫的梦幻视频揭开了花迷品牌的始源之谜。



现场,全息技术与声光影像相结合,一场大气恢弘的开场秀拉开了花迷上市发布会的序幕。40位国外名模惊艳登场,走秀分为《自然》、《轻奢》、《匠心》、《不凡》四场,中间穿插影子舞、纱幕舞和魔术表演,将花迷品牌的产品定位、品牌魅力展现得淋漓尽致。同时,上美还邀请了人气网络主播进行现场直播,与千万人次共享盛会。

>>> 珀莱雅靓白芯肌新品发布会:在云端,一场酒会、你我共享
 
没有上台介绍,也没有嘉宾列席,伴着优雅的音乐,一场酒会形式的新品发布会在觥筹交错之间恣意展开。



2月9日,珀莱雅以“内生美,芯生白”为主题在杭州举行了该品牌靓白芯肌新品发布会。在这场的发布会上,珀莱雅首次尝试极具视觉震撼力的环屏巨幕,三面环屏,播放着南法风情片,宛如置身于南法的蔚蓝海岸。此次新品发布会的会场布置所呈现的正是新品灵感来源地的南法自然风光,会场上,靓白芯肌的系列新品被置放在纯白的云朵之上,周围以粉白相间的热气球加以点缀,这些灵感创意一一展现着珀莱雅的独特魅力。

你觉得哪场发布会最有意思?你参加过或期待什么样的创意发布会?快来评论区留言,让财妹get到更多品牌发布会新姿势吧!







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