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新品沐浴露与“金正恩”重名?联合利华的营销越做越奇葩

CBO首页 | 作者:陈媚 | 来源:化妆品财经在线  2017-10-12  访问量:1061 评论

导读

前脚金正恩和川普的口舌之战刚退下热度,这厢三胖大叔的名字又出现在联合利华的新款沐浴露上。虽然,联合利华否认与该款沐浴露与金正恩有任何关系,但财妹也发现,联合利华的营销之路可谓越走越奇葩。

 


CBO网讯(记者 陈媚)
   
近日,据彭博社报道消息,联合利华试图扩大亚洲市场,并研发了一款力士(LUX)系列新沐浴露品牌KJU,这恰巧与朝鲜最高领导人金正恩英文名(Kim Jong Un)的首写字母相同。
 
据报道,这款名为KJU的沐浴露是联合利华与韩国设计师合作设计的。纽约《每日新闻》报道称,KJU沐浴露是为中国的“千禧一代”年轻人设计的,其中“罗马玫瑰”香型的沐浴露已投入生产长达6个月了。

联合利华全球个人护理业务总裁乔安路(Alan Jope)表示:“在注册了之后才发现,我们才意识到这三个字母也同样代表了金正恩,但这没关系。”



报道称,虽然联合利华并不介意自己的产品与金正恩重名,但问题并不在这里。因为消费者在谷歌中搜“KJU”,网站上会先搜出来一堆关于金正恩的新闻;当在社交媒体推特(Twitter)上搜索“#KJU”时,页面出现的更多也是和金正恩与特朗普(Donald Trump)口水战的消息,关于沐浴露的极少。截至目前,联合利华也没有出来解释这三个字母代表着什么意思。
 
对此,一位业内资深人士告诉《化妆品财经在线》记者,争议也是一种“热度”,力士作为联合利华旗下的重要品牌,一直以来营销做得并不错,今年9月份的二次元营销所变现的销量就说明了这一点。“此次的‘同名’事件可能只是无心之失。”该业内人士也表示,不过,面对不断发酵的争议,联合利华依然还没有采取任何行动,这个危机公关有点稍显“迟钝”了。

虽然新产品的名字“备受争议”,但代理商却似乎另有看法。北方某省的一位联合利华代理商告诉《化妆品财经在线》记者,目前,其还未收到这款新产品在中国市场上市的具体时间。“但就目前的形势来看,产品直接定位千禧一代还是很让人期待,这说明联合利华的年轻化并不是空喊口号。”该代理商表示。

事实上,联合利华最近的营销似乎越来越“奇葩”,导致公司频频惹争议。

就在上周,联合利华旗下一向擅长价值观营销的多芬因涉嫌“种族歧视”而被要求道歉。事情缘起于多芬最近在Facebook上发布的一则视频广告:一位年轻黑人女性脱下T恤,变成了白人女性,白人女性脱下T恤后又变成了亚洲女性。



这在不少敏感的观众看来,简直是“赤裸裸”的种族歧视——因为这似乎就在暗示,用多芬沐浴露可以把黑人女性“洗白”?

今年5月,多芬甚至因为表现得过于“张扬价值”而遭受批评,原因是多芬在英国推出了一款“高矮胖瘦瓶” 沐浴露。



虽然,多芬官方表示,这是想表达每个瓶子都对应女性不同的身材和曲线,表达出多样化身材的审美,每个女性都能拥有自己的限量版。但此举却遭受了不少吐槽。有网友认为,这是对不同身材女性的侮辱,甚至有网友直接吐槽:“如果你需要沐浴露包装来获取自我认同的话,还是早点去看医生。”





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