• 2017-10-17
  • 阅读量:2726
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|谢柯

美容仪在中国市场方兴未艾,但来自世界时尚之都巴黎的行业观察者却认为:在法国,传统美容仪很可能正在走向“过时”,一场新的以AI智能技术为核心的革命,正在酝酿。

 
CBO驻巴黎特约撰稿人谢柯
《网红美容仪》专题报道系列四
 
在巴黎,人们可以通过Sephora(丝芙兰)和Marionnaud(马里翁诺)等连锁化妆品店以及亚马逊购买Clarisonic(科莱丽)美容仪,Clinique(倩碧)的洁面仪,TALIKA祛斑仪,Philips(飞利浦)洁面仪等十几种品牌的美容仪。2016年10月,FOREO还在巴黎左岸开设了自己的LUNA(露娜)美容仪专卖店,希望能扩大品牌影响力。




(FOREO巴黎美容仪专卖店)

但从2010年Clarisonic(科莱丽)进入巴黎开始,过去6年多,所有这些品牌都在努力,结果却并不如人意。数据显示,50%的法国女性意识到个人美容仪的重要性,却只有5%的法国女性人均拥有一支美容仪(洁面仪或按摩仪)。

尽管如此,各大企业似乎并未放弃对美容仪这一市场的开拓,竞争反而越来越激烈。

>>> 收割者:NIVEA妮维雅的低价狙击
  
就在Clarisonic(科莱丽)等先行者对巴黎美容仪市场进行了长达6年多的持续市场教育之后,率先对这一市场发起“收割”战争的,却是老牌企业NIVEA(妮维雅)。

NIVEA妮维雅相信,2017年是法国个人美容仪市场的“井喷年”,宣称要“让每个家庭的浴室里都有一支洁面仪”。为此,NIVEA妮维雅直接剑指科莱丽Clarisonic,通过专业检测表明,NIVEA洁面仪的质量和效果与科莱丽Clarisonic旗鼓相当,但是即将于10月17日上市的NIVEA妮维雅洁面仪售价只有69.9欧(折合人民币544元),通过Géant巨人,Auchan欧尚和Monoprix不二价这三大法国连锁超市和其电商网站销售,这个超低的价格有望彻底搅动个人美容仪市场,因为我们所熟知的洁面仪品牌的产品价位,均价基本都是100欧以上(折合人民币778元)。


(NIVEA妮维雅洁面仪69.9欧(折合人民币544元))

当市场教育到一定程度,价格战就在所难免。相信在美容仪这个市场,妮维雅绝不会是最后一个发起价格战的企业。

>>> 进化的方向:一个台湾企业在全球掀起的智能美容革命
  
就在各大洁面仪品牌为了争夺市场而头破血流之际,法国美妆界的网红们却在大肆追捧另外一个产品,来自台湾的智能美容镜——HiMirror。


(HiMirror智能美容镜)

公开资料显示, HiMirror智能美容镜2016年在台湾诞生,并在2017年的美国CES国际消费电子展上获得创新产品奖,被福布斯列入 2017 最佳美容科技产品之一,同年在美国和日本上市,掀起一股AI智能美容革命浪潮。

 HiMirror智能美容镜发明人、台湾新金宝集团执行长沈轼荣说,该产品的研发灵感是为了帮助妻子进行日常肌肤护理和美容,沒想到这个灵感竟成为打开市场的新契机。他最终以肌肤分析为核心,设计出了整合肌肤历史追踪、美肌目标设定、个人护肤方案制定,保养教程与虚拟化妆的HiMirror智能美容镜。
 

( HiMirror智能美容镜发明人沈轼荣)

HiMirror智能美容镜配备14英寸的屏幕,和高清摄像头,透过高科技的多点感应,与手机APP相连,可以针对个人肤质,提供各项美肌指标和美容化妆方案。


(网红在YOUTUBE上演示如何使用HiMirror智能美容镜)

与全球最大脸部肌肤与动态资料库相连,用戶的相关资讯都可以存取在云端,待登陆后,HiMirror智能美容镜就可以显示个人肌肤信息,并针对每日肌肤状态,提供保养方案,甚至在化妆品快用完前进行提醒,并帮助进行网购。

据了解,2018年,HiMirror智能美容镜将与Amazon亚马逊进行连接,当消费者的化妆品用完,可直接补货,甚至可以在网络平台上与朋友语音分享和交流。             

 (通过声控和手势操作完成化妆)

特別的是,由于女性消费者经常需要在浴室使用该产品,双手湿润不便于触碰。因此,HiMirror智能美容镜采用了手势与声控,运用亚马逊语音助理Alexa,提供肌肤保养和美妆建议,即便是初学者也能顺利完成化妝。

HiMirror智能美容镜现在网上销售,将于11月在法国正式上市,全套定价359欧(折合人民币2795元)。

AI智能进入人们生活的各个领域已经屡见不鲜,智能手机、智能家居已经是先例。创新科技进入个人美容领域,带来全新的智能美容革命,对传统护肤保养市场和电动美容仪市场进行彻底的颠覆和革新,笔者认为这将是未来的趋势之一。
                                 
  2017年10月15日于巴黎




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