CBO网讯（见习记者 李建子）

上周六（10月28日），一位网友发微博吐槽“霸王防脱洗发水的老板也脱发”，可能是网友们对脱发心有同感，再加上各类营销号的转发和各家媒体的助推，#霸王防脱洗发水的老板也脱发了#一下登上了微博热搜榜。




经过一个早上的舆论发酵，该话题愈发引起关注，霸王公司终于坐不住了。当天下午3点，霸王在其官方微博发布了霸王国际集团创始人、董事局主席陈启源对于他本人为何“发际线一年比一年高”的辟谣视频。



截至记者发稿时，该辟谣微博转发量已超5万、评论近2万、点赞超2.3万次。《化妆品财经在线》记者注意到，由于陈启源在视频中的“萌态”，评论基本上都是支持的声音，不少网友直呼“boss太可爱”，评论区随处可见“双十一预付款已付”和“支持国货”等留言。



对此，《化妆品财经在线》记者采访了霸王（广州）有限公司副总经理汪亮，他直言:“这是一次有预谋、有策划的恶意竞争行为。”

汪亮表示，在今年早前，阿里健康联合阿里数据对外发布了《拯救脱发趣味白皮书》，报告还提到在阿里零售平台中，植发、护发产品以霸王居首。“现在恰逢双十一预售的关键节点，这样一个恶意的微博营销事件却在10月28日中午到达舆论最高峰。为了避免不实舆论继续发酵，无奈之下，公司就让老板出面录了这样一个简单的视频。”汪亮坦言。

对于后来事件出现这样一个“大反转”，汪亮表示，这也超出了他的预期，对品牌目前还在进行的双十一营销有相当大的促进作用，对品牌未来市场的重建也有帮助。“我们不惹事，也不怕事。在今后，霸王会更加专注于产品和品牌本身。”汪亮强调。

值得注意的是，在辟谣视频的微博评论中，有网友提到了霸王之前被壹周刊诽谤致癌，经过六年的漫长官司，终于在去年终于赢得官司的事情。就在昨天（10月30日），霸王也特地就此事发微博为自己正声，让不少“吃瓜群众”了解到了当年“致癌风波”的真相。



当年那场“致癌风波”后，霸王集团连续几年业绩下滑，可谓错过了品牌发展的黄金期。根据霸王历年财报显示，事发的2010年，公司亏损达1.18亿元，而2009年同期，公司的净利润则高达3.64亿元。事发后的2011年—2015年，霸王分别亏损5.59亿元、6.18亿元、1.44亿元、1.16亿元、1.11亿元，六年合计亏损额达到近17亿元。

当下，中国洗护发市场品牌竞争日益激烈，加之早前“致癌风波”的影响，霸王所面对的市场形势已不像七年前那样轻松，尤其是在市场和声誉的重建上。不过，这次的微博“意外走红”事件，霸王迅速且直接的公关反应，可以说是一次成功的营销示范。最起码，霸王让不少年轻消费者重新认识了这个国产品牌。