• 2017-11-04
  • 阅读量:1775
  • 来源|化妆品财经在线编辑综合
  • 作者|李建子

当90后开始步入社会,他们身上所带有的已经存在和正在发生的“变化”,会给中国零售市场带来什么影响?日前,第一财经商业数据中心(CBNData)联合中国银行上海市分行发布了《2017上海消费新贵大数据洞察》,有理有据地揭示了步入社会的90后是如何成为消费“新贵”的。

 
 
CBO网讯(见习记者 李建子)

>>> 偏爱互联网消费,每周打开10次购物APP
 
作为70、80后眼中被宠坏的一代,90的消费理念和消费需求有着明显不同。从上海消费者各年龄层构成来看,23-28岁泛90后消费者人数占比最高,约占30%,已然成为消费主力军,且消费金额也逐年走高。



与此同时,在上海高消费人群中,23-28岁泛90后人群占比稳步提升。虽然泛90后人群人均每年的消费金额低于29-35岁高消费人群,但增长率最高,消费潜力巨大。
 
根据CBNData数据,90后这个与互联网一同成长起来的群体,在消费方式上也更加依赖于互联网。90后人群移动购物APP周均打开10次,其中,超三成用户每周打开超过15次,且平均每周至少买一次,有较高的移动购物频率。近3成用户每月下单8次。

当90后群体的消费需求逐渐增加,可支配收入越来越多时,他们所蕴藏的消费潜力是很可观的。同时,在未来消费方式的改变上,90后可能很大程度上会对传统零售业带来冲击。

>>> 青睐大牌化妆品,口红、眼影是“心头好”
 
CBNData报告显示,上海消费新贵在购买进口美妆时偏爱资生堂、SK-II、圣罗兰等进口高端品牌。



在彩妆品类方面,口红是上海新贵消费群体的最爱,且偏好小众又高端的品牌。



进入社会后,随着结婚、生小孩等一些列生活身份的转变,上海90后新晋奶爸奶妈带动了母婴市场、瘦身市场的兴起。在美妆方面,消费新贵群体对孕妇护肤、美容、美体类更为关注。



>>> 带动美容仪、电动牙刷等小众高端品类
 
美容仪作为近年来市场上大火的一个消费品类,风头一直高居不下。电动牙刷等科技类口腔护理产品,也受到线上平台的主推。



根据CBNData报告,在个人护理及保健器材中,上海消费新贵人群对比整体而言,更加侧重于美容及口腔护理类消费。他们对个人细节的关注带动了美容仪器、电动牙刷等小众高端品类的兴起。

总结来看,上海消费新贵有四大特征:重品牌、逐健康、乐享派、爱进口。

图片来源:第一财经商业数据中心(CBNData)

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