CBO网讯（见习记者 李建子）

>>> 偏爱互联网消费，每周打开10次购物APP
 
作为70、80后眼中被宠坏的一代，90的消费理念和消费需求有着明显不同。从上海消费者各年龄层构成来看，23-28岁泛90后消费者人数占比最高，约占30%，已然成为消费主力军，且消费金额也逐年走高。



与此同时，在上海高消费人群中，23-28岁泛90后人群占比稳步提升。虽然泛90后人群人均每年的消费金额低于29-35岁高消费人群，但增长率最高，消费潜力巨大。
 
根据CBNData数据，90后这个与互联网一同成长起来的群体，在消费方式上也更加依赖于互联网。90后人群移动购物APP周均打开10次，其中，超三成用户每周打开超过15次，且平均每周至少买一次，有较高的移动购物频率。近3成用户每月下单8次。

当90后群体的消费需求逐渐增加，可支配收入越来越多时，他们所蕴藏的消费潜力是很可观的。同时，在未来消费方式的改变上，90后可能很大程度上会对传统零售业带来冲击。

>>> 青睐大牌化妆品，口红、眼影是“心头好”
 
CBNData报告显示，上海消费新贵在购买进口美妆时偏爱资生堂、SK-II、圣罗兰等进口高端品牌。



在彩妆品类方面，口红是上海新贵消费群体的最爱，且偏好小众又高端的品牌。



进入社会后，随着结婚、生小孩等一些列生活身份的转变，上海90后新晋奶爸奶妈带动了母婴市场、瘦身市场的兴起。在美妆方面，消费新贵群体对孕妇护肤、美容、美体类更为关注。



>>> 带动美容仪、电动牙刷等小众高端品类
 
美容仪作为近年来市场上大火的一个消费品类，风头一直高居不下。电动牙刷等科技类口腔护理产品，也受到线上平台的主推。



根据CBNData报告，在个人护理及保健器材中，上海消费新贵人群对比整体而言，更加侧重于美容及口腔护理类消费。他们对个人细节的关注带动了美容仪器、电动牙刷等小众高端品类的兴起。

总结来看，上海消费新贵有四大特征：重品牌、逐健康、乐享派、爱进口。

图片来源：第一财经商业数据中心（CBNData）