CBO记者何辰 上饶报道

雅丽洁“2017私信品牌全球升级战略发布会”仅一个多月后，其“天外来DIAN”SIXIN私信快闪店首站在江西上饶“落地”。私信携手江西幻彩美妆连锁，在热闹的步行街搭台，以时下最火最潮的快闪店形式，成功引起消费者的关注，为门店增加粉丝导入新鲜流量，为私信品牌全新上市造势。

对雅丽洁而言，一直不变的，是不断为客户创造价值。雅丽洁集团董事长吕南明曾表示，“今天的雅丽洁，已经不是10年前的雅丽洁，已经成为一个懂市场、消费者心理的雅丽洁，渠道商以及消费者应该关注未来的雅丽洁。”



“看完三亚发布会之后，我对私信的快闪店活动很有信心，最终在金秋、初冬前销售高峰期把这场活动拿下。”在接受《化妆品财经在线》记者采访时，江西幻彩美妆连锁总经理邱建辉不止一次说道：“活动现场体验过后，消费者的成交率非常高”。
 
>>> SIXIN私信快闪店首发，同道大叔IP、星座占卜、网红直播引关注

11月10日-11月12日，继“天外来DIAN”发布会后，私信携手江西幻彩美妆连锁，私信快闪店首站在江西上饶“落地”。

据品牌透露，快闪店虽然只存在短短3天，但私信与幻彩通过前期极密筹备，制定了前中后期为期40天的持续性促销方案，循序渐进、有节奏地推进活动，让快闪店真正做到“快而闪”。



记者在现场看到，店内陈列着全新升级的私信品牌全线新品，包括面膜、护肤、彩妆、香氛四大品类。其中，私信携手超级星座IP同道大叔联合推出的十二星座面膜尤其引人关注。



毫无疑问，私信快闪店与传统的、千篇一律的终端路演活动不一样。活动期间，主办方邀请了当地人气网红现场直播，直播更是进入全国热门前十，吸引众多粉丝围观，力求将活动影响力最大化；同时，设置了寻找天外陨石、星座占卜等互动游戏，吸引年轻人群驻足参与；此外，还异业跨界良品铺子，派发宣传单及现金券为快闪店精准引流，在快闪店内搭建零食休闲区，共享双方年轻粉丝，实现“1+1大于2”的效果。快闪店还邀请帅气的外籍男模站台，与消费者互动，引人流、聚人气。



活动现场，同道大叔的IP玩偶尤其吸引年轻人的目光，她们纷纷“求合影”、晒朋友圈，且进店“粉”上了私信十二星座系列产品。私信快闪店丝被好奇的年轻人群包围，她们被快闪店的颜色、声音、玩偶、帅哥、占卜、零食吸引过来。



基于此，称私信快闪店是全新的年轻粉丝收割机，一点也不为过。快闪店不仅设置了一系列充满年轻元素的互动环节，在产品、设计、陈列、视觉等每一个细节上，都充满强烈的创新潮流元素，带给消费者一场盛大的视觉、听觉盛宴。

邱建辉表示，私信快闪店将购物与娱乐、游戏、互动、社交等融为一体，既能有效提升消费者的交互体验，又能在客观上延长消费者的购物时间，从而大大提升成交率。

据悉，快闪店三天销量达到21.7万元，活动开场半小时即开出千元大单。记者在活动现场“抓捕”到一名同道大叔的粉丝，她购买了私信十二星座面膜和唇膏，下了一个大单。“我要分星座送给我的好朋友们，感觉很酷”！



>>> 私信快闪店把产品卖到了消费者心里
  
当下，CS渠道增长乏力，门店在吸引年轻消费者上的欠缺和迷茫成为一大难题。

雅丽洁集团总经理吕宏喜表示，推出私信快闪店，是希望能够帮门店解决两个问题：一是助力门店年轻化，让年轻人在认识私信的同时，重新认识门店年轻时尚的一面；二是通过快闪店迅速抓住年轻人的注意力，利用促销手段实现就近引流，提升门店年轻人的到店率与消费率。



《化妆品财经在线》记者获悉，私信品牌用消费者乐于接受的方式，通过前期预售卡预热、三天短期限量销售、潮流时尚设计、专业产品陈列以及趣味互动等，让消费者产生期待感、好奇心，自发进店，成为粉丝。



在邱建辉看来，比起硬推硬卖的终端活动，私信快闪店淡化了销售的商业目的，整场活动更像是一场“线下派对”，更容易打动消费者，把产品卖到消费者心里，真正打通门店、品牌方和消费者三方之间的联结。

私信快闪店在提升活动期间门店销量的同时，也关注促销活动之后的门店经营。据悉，快闪店结束后，还有30天的持续销售，预售卡可继续使用，私信还会为门店量身定制月度终端动销方案，持续做推广活动。



真正抓住年轻消费者，私信全新升级“正当时”。记者获悉，接下来，“天外来DIAN”私信快闪店将在CS渠道全面开启，将会有更多年轻消费者与私信玩在一起，产生“走心”联结，掀起CS渠道终端活动新风潮。