• 2017-11-30
  • 阅读量:2643
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|陈媚

资生堂这家145岁的百年美妆企业,正在寻求新的发展动力。近一年来,资生堂集团在私人定制领域频频“出击”。这一次,资生堂打算为每天不同的皮肤状况定制,甚至让消费者早晚使用的护肤产品都不一样。

 
 
CBO网讯(记者 陈媚)

日前,资生堂方面宣布,针对气候和个人每天的肌肤状况,公司推出了一套完全按需定制的智能护肤系统“Optune”。



据悉,Optune系统由一套基础化妆品和一台美容仪Optune Zero组成。其最大的特色在于,使用者使用的护肤品都是美容仪“现调现配”,每天甚至早晚都不一样。该系统的具体操作需要依靠资生堂开发的一款配套手机App:消费者用智能手机拍下面部皮肤,App则会自动分析诸如皮肤含水量、毛孔大小一类的肤质状况,加上每日紫外线指数、天气、湿度等客观因素,计算出本次需要的化妆品调配比例。



同时,Optune系统包含3支精华和2支保湿面霜在内的5支基础化妆品,储存于美容仪中。美容仪收到调配信号开始自动运作,将手置于仪器下方就能得到本次需要的护肤品。基于数据分析,Optune系统可以得出超过1000种护肤组合。不仅如此,Optune的手机App还带有记录功能,帮助人们追踪每日护肤记录和皮肤状况。
 
资生堂方面透露,Optune将于明年春天进行试验性销售,目前,该设备售价、销售数量和具体发售时间还未定。同时,该产品目标客群也是30岁以上、有一定消费能力的熟龄肌肤女性。“30代、40代的女性,对于根据每天肌肤变化对应不同产品的需求很高”,资生堂相关开发负责人川崎道文表示,“今后可能会有不同的针对定制化需求的产品开发出来”。



显然,私人定制正在成为资生堂集团未来重要的发展方向之一。今年1月份,资生堂收购一家提供定制化粉底液产品的制作公司(MATCHCo)。11月初,资生堂集团美国子公司收购了美国人工智能创业公司Giaran, 以完善美妆客户的定制化体验。资生堂中国总代表藤原宪太郎也曾对外表示,中国消费者的需求变得更加定制化,他们追求个性化的产品,寻找符合自己的品牌,这其中也包括那些不为人知的小众品牌。

事实上,近两年以来,不少品牌都在加码美妆私人定制。科颜氏不久前宣布,将在全球店铺内推出私人定制护肤解决方案Apothecary Preparations。这项被翻译为“医学专研量肤配方”的服务,将依据消费者的不同需求提供定制化的护肤产品。兰蔻也曾在2016年推出过名为LeTeint Particulier的定制肤色粉底项目,在用专业仪器扫描消费者面部后,会现场调配适合消费者肤色的粉底。今年初,美国平价美妆品牌Cover Girl 上线了一款名为Custom Blend的 App,专门出售定制粉底液。

国内方面,今年9月,新三板上市公司珠海伊斯佳科技股份有限公司发布了2017年第二件股票发行方案。其本次股票发行的主要目的,就是用于大规模个性化定制的化妆品智能工厂建设。伊斯佳相关负责人曾向《化妆品财经在线》记者透露,伊斯佳将以C2M创新工业模式,整合消费前端到工厂末端,建成智能工厂;建成后,厂方可以私人订制、生产属于消费者的化妆品,真正“做到化妆品一人一方”;该工厂分一期二期工程,计划于2018年12月完工。

显然,越来越多的美妆品牌,试图让消费者参与到产品的制作过程中来。对于品牌而言,单从包装、价格、营销等方面入手,已经很难取悦当今拥有丰富消费经验的新一代消费者们了。而回归产品本身,打造专属化、个性化的产品,成为美妆品牌们的新竞争点。

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