>>> 1. 科颜氏开出内地首家咖啡馆，食材中有明星产品配方的融入

这几天，北京三里屯太古里南区陈列了一架N91型复古飞机，十分吸引眼球。其实，这是护肤品牌科颜氏在为即将开业的内地首家COFFEE HOUSE预热。



这家科颜氏咖啡馆将在12月初正式开始对外营业，店内售卖的饮品、食材灵感，和产品一样源自天然植物。走进咖啡馆，复古红色哈雷摩托很是夺目，霓虹灯管设计使整体设计充满时髦大胆的纽约风格。除了咖啡，店内还供应灵感源自牛油果、藜麦、姜黄等护肤产品中天然成分的特饮。



早在今年6月，科颜氏的全球首家COFFEE HOUSE就在台北开业。作为拥有近170年历史的纽约品牌，这家咖啡馆的风格以“纽约”为关键词，包括装修和食品。顾客可以在这里品尝到正宗的纽约风味咖啡和甜点，食品中同样有科颜氏明星产品配方的融入。从外带咖啡杯、外带甜点盒、餐垫以及海报的设计看，黑白加原木色的组合符合品牌一贯的简约调性。咖翅膀logo中间的双 K 标志换成了咖啡杯造型，手绘线稿图的印花也是相当别致。

 

     刘声机观点
除了科颜氏，今年7月，欧舒丹在南京德基广场一期负一层也开设了“南法之光”慢咖啡馆，这也是欧舒丹在大陆地区首家将品牌专柜与Cafe咖啡店合二为一的全新店铺。显然，对科颜氏、欧舒丹这类崇尚自然的美妆品牌而言，咖啡馆是品牌所代表的生活方式的延伸。美妆品牌咖啡馆不仅是一个销售类型的主导门店，更是一个核心粉丝的社交中心，沉淀更多热爱品牌的人。

>>> 2、悦诗风吟的Green Café，承载品牌新地标的意义

在中国市场，美妆品牌跨界开咖啡馆做到极致的，不得不提韩国护肤品牌悦诗风吟。



从2015年开始，悦诗风吟先后在上海和成都开了两家带有 GREEN CAFE 的旗舰店。2015年11月25日，悦诗风吟在上海高调揭幕其全球最大旗舰店，也是迄今中国最大的单品牌化妆品店。位于南京东路这家三层楼的店铺成本不菲，也承载新地标意义。



当时，作为首批参观者之一，《化妆品财经在线》记者亲自感受了这家“清新、休闲、趣味”的旗舰店。
 
一楼美妆售卖和体验区呈现近千个SKU，其中30款面膜属于旗舰店专属产品。二楼除了产品陈列，还有以济州岛为灵感的特色咖啡馆Green Café，从牛奶到点心都是韩国进口，无论是招牌的抹茶拿铁还是棒棒糖蛋糕，都主打济州岛原生态主题。在三楼的休闲区，悦诗风吟抓住了年轻人群“爱自拍”的喜好，专门设置了一个秋千造型的自拍区，满足到店者晒图、在社交平台互动的需求。
 
     刘声机观点
喜欢韩妆的群体有很多相同点：爱自拍、爱韩剧、爱下午茶，喜欢萌，品牌要做的是做好的产品，提供好的服务，真正满足和打动她们。全方位营造自然主义氛围和济州岛品牌起源地特色，悦诗风吟对这个斥资千万的旗舰店用尽了心思。 

>>> 3、饥饿营销：香奈儿的咖啡店，没有预约连排队资格都没有

在与咖啡的结合上，也有美妆品牌另辟蹊径，打造饥饿营销。今年4月12日-23日，香奈儿限时12天的咖啡店在上海静安开业迎宾。这家打着咖啡旗号卖唇釉的快闪店，成为被不少网红、消费者追捧的对象。



香奈儿这家快闪咖啡店的开业，为原本不温不火的奢侈品牌引来了久违的排队盛况，上一次出现还是在2015年奢侈品集体调价。开业首日，预约人数已破2万，在12点左右，即便有预约，现场也不再安排排队。但由于引发预约消费者极度不满，随后又开放排队。而没有预约的消费者，连排队的资格都没有。



在营业期间，店内除了卖咖啡，还会提供香奈儿的明星彩妆系列供顾客试用，此系列包括27种色号，分为24色基本唇彩和3色高光唇蜜，其中还包括6款限量款。





     刘声机观点
这种具有差异性的体验，显然吸引了追求潮流的年轻人，除了是品牌会员纳新的一种尝试，也颇具饥饿营销的意思。对于高端品牌来说，其消费群体中的高消费力人群会看重品牌风格背后的生活方式，类似咖啡馆等业态组合的形式，便是品牌所倡导的生活方式的展现。

>>> 4、集合美妆咖啡店，将吸客、聚客从单纯的买卖关系中解放出来

除了单品牌的美妆咖啡馆，还有品牌集合店与咖啡的结合。2015年11月30日，国内首档美妆电视节目《美丽俏佳人》的主持人李静开出了一家美妆咖啡体验店。



“这个想法源于一个闪念，去化妆品店没坐的地方，呆不住。那我为什么不做一家可以让女人们既可以体验化妆，又可以坐下来喝杯咖啡的店呢。”谈及开设美妆咖啡店体验店的初衷，李静表示，“这家咖啡美妆店你进来坐两个小时都不会有人轰你，希望《美丽俏佳人》的粉丝们都能亲身到店有很好的体验。”



该体验店的特色在于将咖啡与美妆结合在一起，店里陈列各种国际品牌当季新产品，可以免费使用，只需要支付一杯咖啡的费用。 店内装潢紧扣《美丽俏佳人》节目主题，延用节目中粉紫色设计。粉丝常在电视里见到的节目场景也被搬到店内，而在店铺中设置的屏幕跟pad里，也不间断地播放达人老师的化妆教程。But，作为吃货的你不要忽略店铺原来的主题——特色美妆。



除了知名品牌，很多达人老师的自有品牌也出现在这里，比如静佳美妆旗下JCARE珍珂儿、Kevin老师的JSKIN净肌、小P老师的JMIXP即魅等。店内的大屏幕和平板上不间断播放美妆达人的化妆教学视频，体验者在试妆后，可以在店内《美丽俏佳人》节目布景前拍照留念，上传到各类社交媒体分享。



     刘声机观点
零售寒冬之下，咖啡与化妆品的结合不只存在于单品牌体验店，个别化妆品专营店结合自身的消费者层级，也早一步做出大胆尝试。江苏徐州知名美妆连锁——珂润化妆品连锁也曾在店铺内开设了单独的咖啡区域。作为中高端定位的美妆店铺，目标消费者的购买力和能力是成正比的，咖啡区可以为顾客提供更舒适的购物环境，将吸客、聚客从单纯的买卖关系中解放出来。 

>>> 5、咖啡因化妆品能美白、防晒、瘦身甚至防脱发？

除了开咖啡馆，还有另一波美妆品牌，如兰蔻、娇韵诗、理肤泉、倩碧、雅诗兰黛、悦木之源等，都相继推出过含“咖啡因”的化妆品。这些产品宣称具有美白、淡化黑眼圈、抗衰老、瘦身、防晒甚至治疗脱发等功效。



国际上关于咖啡因应用到化妆品中的研究，最早可能出现在1999年。当时，一项研究指出“含咖啡因脂质体的乳霜可以减少脂肪的厚度”，紧接着市面上开始出现大量含“咖啡因”成分的减肥霜。



据英敏特全球新品数据库显示，仅2003到2007年期间，含有咖啡因的美容产品就从21种迅速上升到140种。在强大的营销攻势下，咖啡因越来越多地被应用到瘦身产品中。随后，咖啡因这股旋风并没有停止在“瘦身”领域，化妆品公司很快又研发具有咖啡因成分的唇膏、面霜、粉饼等多种多样的化妆品，并宣称该类产品可以迅速提神、缓解疲劳和镇痛等功效。2009年，兰蔻推出的小黑瓶眼部肌底精华液就使用了“咖啡因”成分，随后兰蔻很多眼部产品都添加了这一成分。





     刘声机观点
除了成分上，在产品形态上，咖啡也带给美妆品牌灵感，在国内市场，今年7月，巧迪尚惠推出了“萌魅水光精华粉凝霜”，产品就利用了独特的咖啡拉花技术，将粉凝霜和遮瑕霜完整融合，相比单一的遮瑕膏更能打造滋润光泽的妆效。当美妆遇上咖啡，品牌真正从美食中践行了美妆的第一要义——“美”。