CBO网讯（记者 何辰）
  
“网红经济”大热，且不断变现为“流量红利”，这一点被越来越多品牌重视。自然堂显然早已注意到其中的机会点，在签约TFBOYS代言后，一波又一波粉丝营销强势来袭。




《化妆品财经在线》记者获悉，12月6日，“自然堂水光浴室”直播持续数小时，将网综大咖、流量小生、趣味环节等多元素碰撞到一起，形成一档以产品为中心的“面膜大趴”直播秀。



这场独特的“直播秀”一小时内观看人数就突破了650万，直播期间线上互动量达到4.3万。尤其值得一提的是，在此期间，#自然堂水光面膜#超级话题阅读量迅速突破3.3亿，品牌和产品声量获得爆炸性增长，引发粉丝疯狂热议。



目前直播形式已多种多样，自然堂依然可以“另辟蹊径”，将直播公然搬进“浴室”，引起粉丝的好奇心和窥探欲，请来综艺人气明星金靖与大王，以及4位90后高颜值嘉宾。他们身穿浴袍组队PK，做足噱头，成功为直播引流。



据介绍，本次直播，自然堂在资源整合的过程中，更加细致专业化地将产品与品牌背书巧妙的贯通于全程，网综大咖不仅是搞笑担当，还自带流量，带动消费者关注品牌，提高产品认可度。



具体而言，嘉宾以尬舞尬歌唱rap、玩转搞笑游戏、上演精分小剧场等形式“花式卖货”；此外，嘉宾们还开启水光实验室，见证喜马拉雅冰川水的神奇功效，采取有奖机制互动，选取粉丝送超级大奖。

由此，原本枯燥的产品卖点，融入综艺形式的互动环节后，以粉丝感兴趣的方式引发受众兴趣与信任，最终引流销售。


另外棋高一着的是，直播期间，自然堂将TFBOYS 完整版广告花絮与直播联结产出，放出明星周边作为福利，鼓励粉丝参与互动。

深谙粉丝心理的自然堂，选择在直播期间正式放送TFBOYS广告花絮，既满足粉丝的期待，更为直播带来巨大流量。花絮视频没有刻意呈现产品卖点，而是将产品风格与明星特质巧妙契合，引起众多粉丝自发传播。



自然堂从喜马拉雅地区汲取灵感，通过针对亚洲人肤质制定的产品科研方案，将喜马拉雅纯净的生命活力和美丽能量带给中国女性。

自然堂水光面膜，以“人在都市，肌肤住在喜马拉雅”为口号，为消费者带来了喜马拉雅冰川水、喜马拉雅温泉水等多款高效补水、舒缓治愈的产品，为消费者打开五感六觉的全新感官体验。

 

2017年，面对巨大的市场，自然堂通过大量的媒体、达人、明星为产品种草背书，声量呈井喷之势，自然堂水光面膜已然成为年度最具热度的面膜之一。

根据英国咨询公司英敏特报告数据，预计到2019年，中国的面膜市场将会达到130亿元人民币，期待未来自然堂可以在面膜市场中再创新高度。