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千城万店+千家单品牌店蓄势待发,环亚吹响新时代号角

CBO首页 | 作者:唐雅倩 | 来源:化妆品财经在线  2017-12-25  访问量:197 评论

导读

当“环亚时代”已经在行业中叫响名头之时,环亚却毅然吹响了“新时代”的号角。整合全球资源,推动大众创业,环亚新生态将如何打造?

 
CBO资深记者 唐雅倩 广州报道
 
今日(12月25日),环亚集团第九届年会于广州召开。在此次会议上,环亚集团董事长胡兴国、环亚集团总裁吴知情与环亚各品牌总经理一起摇晃旗帜并喊出口号“环亚新时代,追梦就现在”。



何为“新”时代?吴知情表示,“新”不仅是简单的创新,而是一场从过去走向未来的跨越与颠覆,“此前环亚的企业战略多是围绕品牌与产品,但如今集团将眼光放至全球、大众,打造环亚新生态。”

具体来说,环亚将整合全球资源,旗下五大品牌在2018将推出更多代表性作品;同时,环亚也将携品牌资源进军零售渠道,在未来一年半开设一千家单品牌店,在未来三年帮助一万家合作零售店铺升级。“环亚将继续秉承勤·诚·恒的企业精神,成人达己”。

>>>承接“国家品牌”荣光,环亚2017收获颇丰
   
“回顾这一年,我总觉得环亚特别像中国军队”,会议一开始,环亚集团董事长胡兴国就颇带自豪地,介绍了集团旗下五大品牌2017的亮眼成绩,他表示,环亚始终秉承“做冠军产品,创世界名牌”的理念,与中国军队立志成为全球最强军队的志向不谋而合,“滋源已经成为环亚的旗舰军,美肤宝是海军,法兰琳卡是空军,幽雅是陆军,MOR则是预备营。”


环亚集团创始人、董事长胡兴国

据悉,今年刚满18岁的美肤宝品牌已经连续6年在中国防晒品类中排名第一,2016年欧睿数据显示,美肤宝防晒进入亚太区前四,胡兴国透露,今年该产品有望成为亚太第三;滋源品牌成立三年即成为本土洗护领先品牌,市场占有率超过6.2%,今年双十一再次斩获国货洗护第一;法兰琳卡频频跨界时尚圈,携手吃豆人、55开、王尼玛等,与年轻消费者加深沟通。


中央电视台广告经营管理中心主任任学安

更重要的是,2017年,环亚与京东、海尔、格力、天猫、华为等企业一起,入选央视“国家品牌计划”,作为唯一化妆品企业领跑行业,并且,今年11月,环亚再度荣获“国家品牌”桂冠,彰显了领军企业的实力。此次会议上,国家品牌计划主要推动者——中央电视台广告经营管理中心主任任学安到场致辞,其表示,感谢环亚将品牌建设、成就世界品牌的梦想交给中央电视台,而央视也倾情投入,整合线上线下资源,服务于美妆行业唯一企业,“碎片化的时代,我们靠什么鹤立鸡群?”任学安强调,唯有品牌。

>>>聚焦国家品牌战略,环亚将年轻化提上集团重点
 
在2017年获得无数亮眼成绩的基础上,环亚在2018如何继续绽放国家品牌的实力?
 

环亚集团总裁吴知情

“环亚的营销第一战略始终是国家品牌计划”,环亚营销副总裁程英奇介绍,不管是线上推广还是终端推广,环亚集团旗下品牌将始终贯彻国家品牌的高度。2018年,环亚将继续与CCTV-1、CCTV-3以及央视网等新媒体展开全面合作,将在这些优质媒体上投放数千条硬广,延续强势的传播力量。
 

环亚营销副总裁程英奇


此外,定位定天下,环亚也继续把“定位战略”作为核心,坚持塑造汉方护肤冠军品牌美肤宝,有机护肤时尚品牌法兰琳卡,无硅油头皮护理领导品牌滋源,精油护肤专业品牌幽雅,轻奢身体护理品牌MOR,在传播、设计、推广等各方面都牢牢围绕定位展开。同时,环亚也将放眼全球,整合全球资源助力各品牌推出更多产品,而且各品牌也将加速迈向世界,其中,滋源将率先进入东南亚乃至澳洲市场。

同时,程英奇也强调了年轻化对于环亚的重要性,据悉,环亚将从三个方面塑造集团的年轻化,品牌将充分借鉴国际趋势,通过更青春的代言人接近年轻消费者;产品也将进行价值创新,增加更多娱乐、情感和拟人化的因素;在传播方面,除了占领央视制高点之外,环亚也将积极尝试直播、互动、KOL、IP等新型传播模式。

实际上,从2017年环亚旗下各品牌的表现看来,环亚已经将年轻化注入至各品牌的市场行为中,不管是滋源与小鲜肉邢昭林的代言合作,还是美肤宝在《欢乐颂》等热播剧中的巧妙植入,又或是法兰琳卡首度跨界电竞主播的“惊人操作”,都显现出了环亚对于年轻化的深度理解。


环亚青年董事会集结亮相,左八:环亚集团品牌管理中心总经理胡根华

而且,年轻化作为环亚将来的重点战略,环亚也为之配备了一只全员90后的年轻军团——由环亚集团品牌管理中心总经理胡根华带队,集结10名集团精英组成了青年董事会,将为年轻人发声、为集团献策。“青年董事会的理念是创新和传承”,胡根华表示,创新不一定是颠覆,更在于交流,而传承,则要秉承着环亚的信念走下去。

>>>零售市场再入一枚猛将,环亚千城万店+千家单品牌店计划正式开启
 
在传播战略之外,程英奇也详细介绍了环亚2018在各个渠道的规划。在增长最为迅速的电商平台,环亚将秉承“度渠定制”的理念,为电商配置40%的个性化产品,注重年轻、时尚和趣味;而在体量庞大的商超渠道,环亚将实施精细化的运营策略,与屈臣氏、万宁展开全面的国际化合作,并且通过造节促销强化消费者认知。

更让在场嘉宾关注的是,日化企业老大哥环亚在此次年会上宣布涉足零售市场。“曾经,环亚在各地成立分公司,带领一批人成为了千万富翁”,胡兴国表示,随着市场的变化、线上线下的融合,环亚的很多经销商、零售商都遇到了发展瓶颈,于是,环亚决定发挥过去大众创业的经验,在2018年改变现在合作商经营困难的格局。

“环亚50%以上的营收来自CS渠道,但我们看见,CS零售店铺们这几年的生存很艰难”,吴知情表示,这个渠道的难题主要在于门店无人管理,品质无法监控,系统不够强大。于是,环亚在2018年将致力于帮助经销商进行升级。




具体来说,环亚将从全国15000家合作店铺中选择10000家,以“喵吧”美妆店为模板,帮助其在渠道、消费者、产品、管理方面进行升级,“我们并不打算做全国连锁品牌,而是打造一个赋能的平台”,吴知情表示,在喵吧里,不仅卖环亚的产品,而将借助环亚在全球的资源,引进更多消费者喜欢的、有机的、知名品牌,“喵吧致力于成为化妆品界的米其林,给消费者带来信任感”。

此外,在美肤宝品牌决心将进军单品牌店之后,环亚此次宣布旗下3大品牌均将涉足单品牌店渠道,在未来一年半中,美肤宝将开设200家店,法兰琳卡将开设300家店,幽雅则将开设500家单品牌店。

“千城万店工程旨在于渠道升级,单品牌形象店聚焦于品牌升级与形象价值的塑造”,吴知情表示,环亚对于零售市场的涉足,其目的并不是与渠道争利,相反,环亚希望通过对品牌、营销、渠道的升级,形成环亚新生态,“成人达己,共创美好”。

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