CBO网讯（见习记者 李建子）
 
日前，一位大学生摆摊给口红贴膜的视频，在各大社交平台引起热议。视频中，就读于浙江工商大学的学生小天现身杭州街头，用故宫博物院出品的彩色中国风胶带给口红专业贴膜。采访中，小天表示，看到女同学爱用故宫的胶带贴纸贴口红但又手残贴不好，就嗅到了商机。视频画面显示，贴一支迪奥30块，一支美宝莲10块！




对此，不少网友发出“好看”、“要去贴膜”以及“故宫什么时候出彩妆”的评论。更有网友在评论中呼吁故宫博物院与美妆品牌合作，推出官方出口的口红。从900个点赞数来看，网友们很是期待故宫与美妆品牌的联名款。




早在今年9月，《化妆品财经在线》就对“网友DIY故宫口红上热搜”做过相关报道。如今，故宫再一次因为它的中国风胶带引发热烈讨论，年轻消费群体真的关注并喜欢中国传统文化吗？



就目前的现象来看，答案是肯定的。从去年《我在故宫修文物》纪录片在网络广受好评，到央视目前正在热播、豆瓣评分高达9.3分的《国家宝藏》备受肯定，都可以看出，中国消费者尤其是90后对中国传统文化倍感兴趣。

为了迎合消费者对传统文化的喜好和彰显塑造品牌调性，不少美妆品牌开始尝试将产品与故宫文化结合。比如，国货代表百雀羚携手故宫文化珠宝首席设计师顾问钟华，共同定制了“燕来百宝奁”限量礼盒，收获零差评；佰草集也与故宫博物院合作了雍正十二美人限量版太极丹。

不仅如此，传统中国工艺美术里的中国色彩，也可以被运用到彩妆中。此前，有设计师曾脑洞了紫禁城的宫墙红、郎窑红釉细颈瓶的郎窑红、祭红釉酒盅的祭红和胭脂红釉灯笼尊的胭脂红等等“紫禁城色系”。



对于美妆和传统文化的结合，环亚集团副总裁程英奇在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示：“所有的结合都是有原因的。”他分析，品牌本身的内涵、文化属性以及品牌定位等等一系列综合因素都在影响这样的结合，如果品牌本身定位与这些因素相去甚远，无疑是在东施效颦。“比如环亚集团的两大品牌——美肤宝和法兰琳卡，主打汉方成分的美肤宝这样做没问题，而法兰琳卡强调新科技，就不是很合适。”他举例道。

近年来，诸多国外知名美妆品牌在追求“中国风”这件事上几度折戟沉沙。对此，程英奇强调，“中国品牌和外国品牌追求中国风的行为目的不同”，外国品牌的中国风行为是向中国市场做沟通，而中国品牌必须立足于中国传统文化的真正内核去考虑，不能草率为止。