CBO编辑部



1月16日，2018百雀羚全渠道大会在上海举行，参会者包括全国各地合作伙伴共2000余人。正如百雀羚近两年在市场中的奋斗历程一样，“荣耀有你，赢战未来”是这场会议的主题，三生花品牌代言人范冰冰更是亲临现场，一起为品牌打Call。
 
大会上，百雀羚高层公布了一组品牌数据——2017集团总业绩实现零售177亿元（2015年108亿元，2016年138亿元），增长28%，并指出百雀羚2018年的目标是在此基础上再增长30%。



要知道，在2017年竞争白热的护肤市场录得28%销量增长已是不易，2018年还要取得这样的高幅增长，这份信心和底气从何而来呢？

就财妹观察，这显然与品牌近年来的年轻化营销和押宝电商的销售策略分不开关系。

5月，继“四美不开心”之后，百雀羚的又一次“神广告”成为朋友圈爆款，并成为2017年上半年广告营销案例里的翘楚；7月，又瞄上了拥有庞大年轻用户群体的当红手游王者荣耀，并成功在微博上“蹭热度”，试图借此吸新。

在跨界营销上，也不断挖掘品牌在中国古典韵味上的可能。

包括与设计大师周朱光夫妇合作的典雅旗袍秀，和故宫文化珠宝首席设计顾问钟华合作的“燕来百宝奁”限量礼盒，都取得不小声量。该限量礼盒在天猫上线当即便被品牌粉丝“光速秒杀”。

据了解，2017年一年中，百雀羚为这些营销动作以及传统的媒介广告投入了6亿元人民币。



另外，百雀羚对于电商渠道的重视也是品牌的增长之源——三年，百雀羚连续三年拿到了天猫美妆双十一单日销售冠军。
 
在会议现场，国际化学品化学家联合会IFSCC的五任主席齐聚，授予百雀羚“荣耀金级战略伙伴”称号，肯定百雀羚在美妆科研领域在中国所做出的特殊贡献，也肯定了集团在美妆科研创新上的努力。

“集团愿景是在东方美学价值下，致力于打造一个天然健康的化妆品集团，与所有合作伙伴们携手，为消费者提供更好的产品和服务”，品牌高层这场会议上的最后一番话道出了百雀羚的价值，期待品牌在2018年的表现！