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你信不信?2018年彩妆增长的最大爆点一定是它!

CBO首页 | 作者:何辰 | 来源:化妆品财经在线  2018-01-25  访问量:2243 评论

导读

说起彩妆产品中最受欢迎的“品类新秀”,除了口红,大概就是它了。

 
CBO记者 何辰
 
中国彩妆巨大的市场潜力正被中外各品牌逐渐挖掘出来。

与其说是“市场环境的红利”,不如说是“对机会的把握”。面对彩妆“风口”,抓准市场发展趋势,洞悉深层消费需求,方能占得先机。

以2017年的“口红”品类为例。据星图数据,2017年6月,唇部彩妆线上增长率高达180.02%,增速惊人。 
 
而2018年,另一彩妆细分品类大有“迎头赶上”之势。

来自欧睿国际的调查数据显示,2012-2016 年彩妆市场的年均复合增长率为11.8%。其中,2016 年我国彩妆市场容量为283.1 亿元,占化妆品整体市场8.5%的份额;脸部化妆品、眼部化妆品、唇部产品、美甲产品和彩妆套装分别为138.2 亿元、60.4 亿元、71.5 亿元、4.8 亿元和8.2 亿元。

不难发现,近年来,眼部化妆品成为彩妆市场中,仅次于脸部、唇部的品类,且份额已与唇部产品接近,有越来越“火热”的趋势。 

Kantar的研究报告指出,眼影大众市场2017年同比2016年增长了83.6%,是彩妆品类中最高的。 
 
眼影与口红相似的“强烈流行属性”,是其越来越热门的原因之一。消费者容易受到感染和推动,明星“同款”效应、社交互动平台的渲染、热门剧集的传播、朋友之间的口口相传、“种草”等,均会有力增加消费者对这类产品的购买欲。

而在“时尚”趋势的带动之下,“眼影”的百度搜索指数也呈现逐渐增长的趋势,且会不时出现一个大的“高峰值”。



眼影这一品类,或将成为2018年彩妆市场最大的增长“爆点”。正因此,有品牌把握住新一轮“彩妆风口”的机会点。

继2017年推出小蘑菇精华美颜霜掀底妆革命之后,依靠其一贯的市场洞察和精准触觉,玛丽黛佳再次使用“蘑菇”这一元素,抓取新的品类“风口”,掀起全新眼妆“革命”,“让画眼妆从此变得轻松且有趣”。

《化妆品财经在线》记者了解到,此次全新上市的“蘑菇”新品,是玛丽黛佳混色版画眼影。产品一经曝光,蘑菇型眼影扑“可以180度眼睑全覆盖、立体球型设计”的特点立刻成功夺得各方关注。



据介绍,玛丽黛佳混色版画眼影(即鬼马“小蘑盒”新品)采用“黄金比例色彩分割”,两两精妙配色,打破繁规,共桃花、奶茶、南瓜、晒伤、宿醉、微醺六款新品,集结当下潮色热门色。此外,玛丽黛佳还有“独家研发秘籍”,其粉体链接工艺让粉质绵密均匀细腻,且“具有超强吸引力,贴肤不飞粉”。



中国的彩妆品牌中,从来不乏跟风者,却少有杰出的创新者。不得不说,玛丽黛佳引领着一种国妆的创新风潮,独特的品牌符号已成型,她越来越多走入国际视野,为消费者熟知。《2017年美妆行业研究报告》显示,玛丽黛佳成为2017年最多被行业KOL安利的中国彩妆品牌,被网友称为“良心国货”。

彩妆始于颜值,忠于质量。期待2018玛丽黛佳鬼马“小蘑盒”的这场全新革命,期待新一轮的“超级单品”。 

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