CBO网讯（见习记者 李闪）
 
近日，资生堂旗下品牌PLAYLIST推出一款可“绘画”的彩妆盘，命名multi painter，意为“(多色)画家、着色者”。该款产品采用了美术绘画的颜料外包装，像一盒颜料。产品一共有12色，由浅及深，冷暖色系一应俱，可两两组合调制出多种颜色。一盒多用，可以用于眼影、腮红、口红甚至是是眉毛。目前，官网还未正式发售。

据了解，PLAYLIST是日本资生堂于2016年9月新推出的彩妆品牌，品牌受众为20~30多岁的女性群体，产品涵盖了护肤、彩妆、底妆和美妆工具等。由于这部分年龄段的消费群体多忙于工作或家庭，鉴于时间的分配和皮肤的具体要求， 因此，品牌还找了40位资生堂专属美容师为品牌开发提供技术分析和知识整理，以做出更适合她们的产品。



除了这款新推出的“绘画”彩色盘，PLAYLIST之前推出的一些产品也非常具有个性。比如，2016年，其推出的迷你口红，一改常规3.8g和3.5g的口红大小，设计了1.8的小规格迷你口红，可爱又实用。又如，PLAYLIST的多用眼彩眼影笔，刷头的顶端部分设计较为柔软，不仅可以用作眼影，还可以用作眼线、画眉等，集多功能、便捷、趣味为一体。

江苏南京宝岚化妆品总经理骆慧娟在接受《化妆品财经在线》记者采访时表示：“这类自由操作形态的产品，虽然满足了消费者的多元化需求，但是可实际操作性不高。首先，这类产品在CS渠道很少见，属于小众产品，难以引进；其次，虽然它具有趣味性和功能叠加性，但对消费者的操作度要求较高，尽管强调DIY，还是会需要专业BA进行指导。”

上述人士分析，多功能、多创意的产品越来越多，这是产品创新的必然结果。“它们对年轻消费者有较强的吸引力，但也有它的缺憾，产品需要一步步进行创新和升级才能更好。”骆慧娟表示。

事实上，市面上类似于这款彩妆盘的定制化、自由可操作度高的产品这两年也开始渐渐涌现。其中，不乏许多可自由调色的产品，但通常还是以常规模式出现，如美宝莲的调色系列。但类似于“颜料”彩盒的高趣味、高自由操作的产品也出现过一些。

1、美宝莲The Loaded bolds蓝管调色系列

美宝莲在2017年推出了The Loaded bolds系列唇膏，主打“调色”。该产品一共9色，日常可用色较少，整体色系较深。其中09色为白色系，用来调色。尽管该产品打出“调色”概念，但在产品形态上还是常规态，并没有多做突破。且一支口红价格也需要一百多。



2、香奈儿水彩颜料式唇膏盘

香奶奶早在2002年的时候就推出过一款限定化妆品——水彩形态的唇膏盘，算是这类产品的代表了。盒内装有6色，配有调色盘，其中有一款是提亮，可以增加唇彩的亮度，根据需要度进行比例调和。产品不仅可作唇膏使用，还可以用作腮红。目前，该产品已经绝版。

3、ESPOIR的 mix and play口红

韩国彩妆品牌ESPOIR也推出过这种口红，该产品也和multi painter一样，打“绘画”概念，将化妆变为画画。这款产品是ESPOIR2017年推出的，一共有十色，分为9款不同颜色哑光质地的唇彩和一款透明亮油唇蜜，可以自由混合，不同颜色的剂量也可以创造出令人惊喜的颜色。产品配有调色盘和调色刷。



4、3 Concept Eyes调色唇彩

彩妆品牌3 Concept Eyes早前推出的调色唇彩也打出了调色概念，该产品一共7色，剂量较少，为11g。每一款显色度都很高，可以随意搭配调色。同样，也可以当作眼影和腮红使用。



5、爱茉莉食谱面膜

除了彩妆可以自由组合，这类形态的产品在面膜中也被得到运用。2017年8月，爱茉莉推出了“食谱面膜”。该面膜一共有8款，具有8种不同的功效，四款液体状、四款粉末状。消费者可以依据自己的需求将不同功效的面膜调和在一起，满足多样需求。