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进一步巩固“草本”概念,百雀羚“北纬30度”追本溯源

CBO首页 | 作者:何辰 | 来源:化妆品财经在线  2018-02-06  访问量:810 评论

导读

青藏高原、神农架、武陵山……北纬30度孕育了无数神奇的自然环境,也孕育了百雀羚的忍冬花。百雀羚守护着北纬30度忍冬花的这片天然,以每一件产品向天然致敬,努力让每一位消费者都能拥有它。

 
CBO记者 何辰
 
化妆品行业里的“草本概念”,火了许多年。百雀羚品牌确定并突出了“草本护肤”的主打概念,走入大众视野,成为国民品牌代表之一。



时代不断发展推进。信息爆炸、碎片化,“打概念”似乎变得越来越容易,而“概念”背后的坚守呢?
 
有多少人在一直坚持以产品为“基准”,坚守初心和匠心?

《化妆品财经在线》记者近日获悉,百雀羚为了这样一份坚守和初心,开启了一场“追本溯源”之旅,在云南楚雄北纬30度纬度带上,找寻到了大山深处李师傅守护的那片大自然馈赠的忍冬花。


事实上,百雀羚的“忍冬花基地”,就在北纬30度这个神奇的维度带上。



“你看,这里像不像世外桃源?”3分20秒的视频,在百雀羚科研人员的视角中展开,走入大山中,走入了李师傅一家四代人生活的这片“世外桃源”。

一方水土养育一方人,也养出优质的忍冬花。在百雀羚的这个忍冬花基地,天然水源、沙壤土,以及独特的气候、环境,决定了这里的忍冬花的质量。



李师傅的这片地,在海拔1700米的深山里,平均日照超过10小时。百雀羚的科研人员介绍,独特的外部环境刺激忍冬花形成一种叫作绿原酸的物质,它可以让肌肤变得水嫩、更有弹性,“百雀羚很多产品里面都有这种成分”。



采摘人员要在凌晨5点钟开始,2小时内采收完整片忍冬花蕊,“因为太阳一出来,花就开了,里面的绿原酸就会减少。”



视频以李师傅的口吻诉说了这样一种“传承”:我们种它(忍冬花),一直保护它,就好像继承老一辈的传统,把它维持下去,世世代代都这样维持下去。

这也恰是百雀羚的传承和坚持。李师傅守着他的忍冬,百雀羚守护着这片天然,让每一个消费者都可以拥有它。“每一件产品,都是我们向天然的致敬。”




“北纬30度向天然致敬”的这一主题,也将席卷终端,传达到百雀羚在全国范围内数万家CS渠道网点中。

所有的“概念”并不是“空中楼阁”,它们必须“落地”,才会真实。也因此,这一主题将随着百雀羚终端团队的“体验营销+场景营销”,真真正正传递到喜欢百雀羚产品的消费者心智之中。



记者获悉,2月26日开始,百雀羚将在全国范围内开展2018年度首场“百雀羚北纬30度,向天然致敬”的终端大型主题活动,“百雀羚水活能量系列”将成为这场活动的主角,消费者还有机会赢取价值3000元的北纬30度旅游大奖及丰富奖品。





“天然不刺激,百雀羚草本”。新春这一条“北纬30度”的视频仅仅只是一个引子,百雀羚的“草本”大招还在后面,拭目以待。

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