CBO首席记者 周尧
 
资料显示，汉朝开始便有初七“人日”节俗，魏晋后开始逐渐兴起。古代人日有戴“人胜”的习俗，人胜是一种头饰，又叫彩胜，华胜；此外还有登高赋诗的习俗。唐代之后，百姓更重视这个节日。每至人日，皇帝赐群臣彩缕人胜，又登高大宴群臣。如果正月初七天气晴朗，则主一年人口平安，出入顺利。“初七”故事历史悠久，这一点与秦商底蕴恰好呼应。



有话说，“看十年的中国在深圳，看百年的中国在上海，看千年的中国在北京，看上下五千年的中国在西安”，从新石器时代到从农业时代到工业时代再到商业时代、信息时代，抓住机遇，与时俱进成为历史给秦商烙下的品格印记。




商之有本，大义秦商。秦商（陕商），被认为是中国按地域亲缘关系最早出现的商帮。《天工开物》的作者宋应星在《野议•盐政议》中写到：“商之有本者，大抵属秦、晋与徽郡三方之人”。也就是说秦商曾经是和晋商、徽商并列的，中国历史上影响力最大的三大商帮之一，而在明代，宋应星把秦商排在三大商帮之首。

根据西北大学教授李刚的考证；秦汉时期，秦商就以独立自由商人的姿态登上了经济舞台；唐代以“帝国商人”的身份傲视天下；明清时期，形成了名震全国的商业资本集团，被尊为“西秦大贾”，在中国明清商业史上叱咤风云了近五百年之久，为中国西部的初期开发和明清以来陕西经济的发展立下了汗马功劳。“以智求财，深谋远虑”是秦商求财的老传统。在这种传统的感召之下，数千年来，秦商在面对无数次朝代更迭的巨大变革中，始终维系不坠，甚至愈发强大。
 
化妆品财经在线十大商帮巡礼的第二站，选择了这个拥有璀璨历史的群体。2016年10月到2017年4月，《化妆品财经在线》团队两度踏上三秦热土，开展深度调研。历时36天，采访60多位化妆品渠道商，跋涉7740公里……6位记者的脚步先后抵达西安市、西安周至县、西安户县、咸阳市、铜川市、商洛市、渭南市、渭南蒲城县、延安市、延安富县、榆林市、榆林神木县、榆林定边县、汉中市、汉中西乡县、宝鸡市、安康市等地，与秦商面对面畅谈行业变迁，记录三秦热土的美妆市场。

更重要的是，通过这一次深入的实地走访，化妆品财经在线最终梳理出《陕西省化妆品专营店调查报告》与《陕西化妆品市场品牌竞争格局及代理商调研报告》，并于2017年4月20日举办的“中国化妆品百强连锁会议陕西峰会暨中国化妆品十大商帮巡礼之秦商”首发。 

 


据调查，目前陕西市场还没有规模过亿的本土化妆品连锁店，整体渠道形势不容乐观。记者走访发现，陕西前20名的化妆品专营店在2016年整体出现下滑趋势，平均下滑比例约为5%。

陕西化妆品专营店到底陷入哪些困局？

首先，思维模式之困——相较于追求店铺规模化，陕西CS店更容易满足于目前体量所带来的收益；其次，折扣力度之困，陕西门店打折“疯狂”，但难以为继；最后，在门店中岛区，以及彩妆、进口品等品类，门店也十分困惑。

“内忧”之下，陕西省专营店还面临“外患”。在陕西市场的化妆品外来连锁中，有娇兰佳人、唐三彩、妍丽、伊斯卡等。其中，娇兰佳人和唐三彩正向地级市、县城快速扩张。与此同时，陕西的连锁也有其可喜之处，陕西化妆品专营店Top10起点年销售额1500万元、Top10年销售总额达到4.71亿元。

危机之余，时代带给陕西化妆品连锁更多的是机遇，在接下来的2-3年，谁把握住了大趋势，谁就有机会成为陕西新的龙头。

当一场全球性的深刻商业变革来临，重提秦商精神的陕西省化妆品界的同仁们，将有望抓住机会攀上新的事业高峰和人生高峰。《化妆品财经在线》将继续担当观察者和记录者，相助守望。