CBO记者 何辰
 
2016年5月，百雀羚集团宣布进军CS渠道，并霸气立起了“三年内CS渠道NO.1”的大旗。

2017年结束，百雀羚集团在CS渠道“征战”一年多，已基本完成网点全覆盖，且不断加大对该渠道的投入力度和资源，成绩斐然。
 
2018年，百雀羚集团还将持续发力CS渠道。事实上，这一年其在CS渠道的实际收获，对其30%的集团年增长目标尤为重要。



如何保证集团持续健康增长？百雀羚高层透露了其中一个关键词——“新零售”。

“新零售”是近来业内的一大热词，也是化妆品专营店渠道创新的关键点之一。百雀羚集团高层表示，以新零售为代表的新时代已经来临，要拥抱它，拥抱变化。“这是一个令人兴奋的时代！作为一个拥有80多年历史的品牌，百雀羚需要不断激发创造力与活力，才能继续在新时代的浪潮中把握住新的机遇！”

其高层进一步解释，新零售对行业而言，很重要的一点是，重构了人、货、场的关系，由过去的静态变成现在的连接，形成了融合与循环的特点。“这要求我们真正站在消费者的立场思考问题，应对消费升级和新的需求，开发定制化的产品，同时必须打造更好的体验场景。”

新零售时代的融合与循环、定制化和体验场景营销，百雀羚并不只是口头说说而已，这些已深度融入到其“终端战斗”之中。



比如2018年这场即将席卷数万家CS渠道店铺的“百雀羚北纬30度，向天然致敬”大型主题活动。

《化妆品财经在线》记者获悉，2018年伊始，百雀羚又开启一番大动作，为品牌内核注入新的力量源泉。“百雀羚北纬30度”的概念得到从业内到消费者的广泛认可，“好产地，好草本，才能造就好产品”的理念为渠道注入一剂强心针。


百雀羚高层表示，消费者的审美力、购买力不断升级，他们追求的不仅仅是满足日常需要，更希望有文化附加值的承载。百雀羚推出的“北纬30度”这一概念恰是进一步填充品牌文化附加值的一大举措。

据百雀羚官方透露，其将于2月26日开始，在全国范围各门店终端开展“百雀羚北纬30度，向天然致敬”大型主题活动，其中的一个“小惊喜”是，消费者有机会赢取价值3000元的北纬30度旅游大奖及丰富奖品。



贯彻集团一贯的宗旨，百雀羚此次主题活动也将持续聚焦终端服务升级，以消费者为中心，打造场域营销、体验营销、会员营销，提供更好的环境体验、服务和产品，力争做好每一个触达消费者的细节。

神奇的北纬30度，这一“最适合草本生长”的黄金纬度，成为百雀羚2018征战CS渠道的一大利器。《化妆品财经在线》记者了解到，此次大战，百雀羚将主推水活能量系列，水活能量滢肌美容液是该系列明星单品。



2018年，依然还是那个“天然不刺激”的草本护肤百雀羚，却又不再仅仅是原本那个百雀羚。百雀羚通过产品赋能、品牌营销赋能和终端场域赋能，持续演绎东方之美，打造核心竞争力，构建企业的“only 1”。

不断创新、年轻化，百雀羚在坚定的目标指引下，一路狂奔。