CBO网讯（记者 吴思馨）
 
据游民星空消息，百货“四大”之一的“香奶奶”昨天居然开了一家COCO游戏中心，里面街机、抓娃娃机应有尽有，不过抓的不是娃娃而是唇釉和腮红。但是很可惜，这家店并没有开在中国，而是位于日本东京的涩谷明治神宫前。

从图中可以看到，整家店被赋予了浓厚的香奈儿色彩，就连街机的摇杆和按键都被设计成2017年春季新品ROUGE COCO GLOSS系列的样子（财妹目测“摇杆”色号是广告色738Amuse-Bouche）。而一旁的抓娃娃机里放的也有香奈儿经典系列ROUGE COCO SHINE、2016年春季推出的细管系列ROUGE COCO STYLO、JOUES CONTRASTE腮红430号色Foschia Rosa和指甲油系列。



作为香奈儿的限时推广企划（类似于Pop-up store），这家店的营业时间只有3月2日到3月11日的短短9天。但财妹相信，这家游戏厅的男女玩家比例应该和普通街机厅正好相反。



相信大家和财妹一样，对香奈儿这次的线下营销形式也有点不解。为什么是街机厅？而不是常见的快闪店和美妆品牌都爱的咖啡馆？这就不得不提到日本浓郁的街机文化，还有香奈儿近年来逐渐偏向“自由”、“独立”的画风。

街机这种娱乐形式，在中国已经成为一个时代的遗物。但在日本，它却长盛不衰，连“最终幻想”、“宝可梦”、“舰队Collection”这种大IP都在不断为街机推出新作。而日本的街机也大多来自于游戏开发商，这种“品牌”、“渠道”一体化的模式，成为日本街机行业生存至今的原因。把游戏这种被称为“第九艺术”的娱乐形式与美妆产品相互碰撞，带来的则是更为年轻和自由的品牌形象。



虽然香奈儿在过去两年甚至更长时间里过得并不好——2015、2016连续两年销售、净利双跌，成为在LVMH、GUCCI母公司开云集团等一众同行中，生意最不好的那一个，比Armani还惨。但改变也正在发生，就像这次在日本开限时街机厅一样，这个曾经长时间“端着”的奢侈品集团在业绩压迫之下也不得不慢慢改变态度。

就在刚刚过去的2月20日，香奈儿入股英国网购平台Farfetch。但据公开信息表示，香奈儿并不是要直接在这家英国网站上销售产品，而是希望借助平台的新技术，满足为顾客量身定制的需求，以提供更好的个性化服务。