CBO网讯（见习记者 李闪）
 
据美通社消息，日前，宝洁公司旗下美国知名男士沐浴品牌Old Spice欧仕派正式登陆中国。此番，男人味儿十足的“欧爷”在中国推出了6款美国男士沐浴露，包括3合1洗发润发沐浴露和黑标经典味、狼刺海洋味等五种“霸气”香型沐浴露。大红色的外包装配上不同的插画图案，无论是产品、海报、还是文案，都带着一股浓浓的“美式幽默”风。



宝洁公司相关负责人介绍，Old Spice登陆中国的首发渠道选择在电商平台销售，线下渠道配合sam’s等高端零售店发售，产品皆为美国原装进口。记者在宝洁天猫官方旗舰店看到，该系列产品售价为59.9元/瓶，目前已超过千人付款，好评如潮。



看来，欧爷的中国首秀，正如其产品包装一样，迎来了“开门红”。

说起Old Spice，想必许多人早有耳闻。1938年，Wwilliam Lightfoot Schultz在美国创造了Old Spice，至今已有80年的历史。这个以搞怪幽默的广告片俘获众多消费者的品牌，在美国已是家喻户晓，其销量在美国男士洗护市场位列第一。宝洁基于尼尔森美国市场（包括超市、量贩店等）男士沐浴销售数据计算中得出，在2016年7月31日至2017年7月29日期间，Old Spice成为美国男士沐浴露销售冠军品牌。

这样一个男士沐浴品牌为何如此受欢迎？那自然离不开Old Spice的另一个标签“搞怪幽默”了。

许多人对Old Spice的印象，可能离不开2010年一部名为“The Man Your Man Could Smell Like”广告片。片中，有着六块腹肌的主人公以幽默无厘头的方式，花式推广着Old Spice沐浴露，让人看了忍俊不禁。这部广告片当时轰动了美国，片中的主人公也因此爆红。该经典广告片至今还在各大网络平台流传，甚至被配以多种方言进行传播。



此后，Old Spice的广告都以幽默搞笑的方式进行着不同演绎，将“男人味儿”、“狂野”、“随性”完美契合于其中，其无厘头的脑洞常常能戳到消费者的心理，一举成为病毒式广告营销的典范，并获得过众多戛纳广告创意奖项。在网页输入“Old Spice”，检索出来的信息几乎都是该品牌的经典广告，财妹带各位随意感受一下这些“魔性”的广告片。



而这次进入中国，Old Spice便牵手著名影视明星邓超，将其作为中国品牌代言人。身为演员的邓超不仅在演艺界取得过众多耀眼的成就，斩获众多奖项，更是在热门综艺《奔跑吧！兄弟》中以搞笑幽默的个性晋升为“幽默一哥”。他的微博经常因其搞怪言语登上热搜，也被网友戏称为“戏精”邓超，这与Old Spice的品牌形象不谋而合。
 
邓超为Old Spice拍摄的一部广告片，也延续了Old Spice一贯无厘头风格。当邓超、腹肌、孙悟空、西游世界、男人味，这几个关键词组合在一起，可谓脑洞十足。

目前，该广告片上线短短两天，在微博平台便引起400多万人次观看。背靠实力雄厚的宝洁、携手人气明星邓超，在男士个护意识觉醒的今天，不走寻常路的Old Spice是否能在中国市场闯出一片天？广告片的后续系列，又会是什么清奇脑洞？财妹表示非常期待。