CBO网讯（记者 唐雅倩）

在业内，滋源的快速发展一直被视为现象级案例。从2014年面市至今，国家品牌、高端洗护Top1、国内洗护市场占有率6.2%等等光环，都显示着滋源强大的品牌力和渠道力。

从欧睿的官方数据看来，按2017年度零售额计，滋源占据了国货洗护市场31%的份额，位列国货品牌第一，这样的数据事实与权威认证，再次佐证了滋源在中国洗护市场的地位。



据悉，欧睿国际是拥有45年历史的英国老牌调研机构，目前已经成为了全球领先的战略市场信息提供商，其研究在世界范围内都具有高度的权威性与专业性。

欧睿对每个行业的研究都有一套核心的研究方法。本次国货洗护市场份额的调研，针对中国本土的所有洗护品牌，包括洗发水、护发素及洗护二合一产品三个品类。在线下覆盖了全国所有销售快消品的零售点，包括商超、CS、KA、LKA等传统渠道，在线上覆盖众多主流电商平台，包括天猫、京东、唯品会、聚美优品、1号店等。

同时，欧睿还参考了尽可能详实的行业案头资料，其来源主要包括：行业期刊、网站及行业协会、中国洗护产品生产企业及经销商等发布的公司与行业报告、在线数据库、欧睿订制研究部门的行业经验以及来自于客户方的信息分享。

更重要的是，欧睿可以直接与业内重点企业进行直接并深入的访谈对话，从而补充各个国货洗护品牌已公布数据中的缺失信息，生成国货洗护市场规模的意见h获取当年最新数据，评估专家对于现行市场的趋势与发展动向。如此一来，其数据的真实性与全面性可见一斑。
 
“滋源现象”如何炼成？

滋源的优势，不仅在于稳居首位的市场份额，更因为，在市面上能同步且迅速地，建立品牌高度、产品口碑、产品销量三个方面的品牌凤毛麟角，而滋源，正是其中一员。

国务院亲设的5.10中国品牌日即将到来，从这可以看出，国家层面正鼓励中国品牌们加速发展，讲好品牌故事。

说起中国品牌日，又不得不提到CCTV.国家品牌计划。加入CCTV.国家品牌计划，也是“滋源现象”出现的不可或缺的原因之一。

2017年与2018年，滋源作为CCTV.国家品牌计划行业领跑者的洗护行业唯一入选者，在这场在树立民族企业高度的“品牌运动”里大放异彩，并始终以国家品牌的高度与气度，为民族品牌的成长建立样本。



滋源与央视平台开展了深层且极富个性的战略合作，数据显示，2017年，滋源电视广告播出次数2155次，触达目标受众人群约44亿人次。

此次的欧睿认证，既表明了消费者对国家品牌滋源的信赖与支持，也证明了滋源在“品牌推动经济强国”上交了满分的答卷。


持续创新，捍卫No.1地位

品牌发展的基础始终是品质与创新。为了捍卫第一的市场地位，除了国家品牌推广计划之外，滋源在产品创新与终端推广上也已经做好了充分的迎战准备。

“多渠多模”向来是滋源的终端渠道战略方针。2018年是滋源无硫酸盐元年，滋源根据各大渠道消费数据分析，重磅推出五大无硫酸盐新品系列，分别覆盖滋源五大主流销售渠道，其中包括商超专供的无硫酸盐香氛系列、专卖店专供的无硫酸盐精油珍养系列、包场商专供的无硫酸盐深海凝萃系列、屈臣氏专供的无硫酸盐植炫系列与电商专供的无硫酸盐萌香甜心系列。

这是继无硅油之后，滋源再度用最前沿的头皮护理技术颠覆行业——用氨基酸表活代替硫酸盐表活，为消费者带来更健康的头皮护理。

滋源相信，以无硫酸盐为出发点，向渠道特色化延伸，这场“终端热销攻坚战”必将赢得胜利。



此外，头皮护理节也是滋源今年终端推广的“重头戏”，它不单单是一场“造节营销”，更是一次声量叠加、销量突破的持久战。据悉，滋源X屈臣氏头皮护理节引发了“万人空巷抢滋源”的盛况；而在五一期间的头皮护理节会战，滋源也在各个渠道中战果累累——商超渠道客单价频频破万，CS渠道目标完成率节节拔高，电商渠道抓牢相关档期，在各个平台都创造了远超50%的同比增长。


 


可见，尽管已有欧睿国际“国货第一”的权威认证，滋源的“野心”却不止于此。从品牌传播到产品创新再到终端推广，滋源始终以国家品牌的气势以及以人为本的匠心，为消费者带来全新的洗护体验，也持续引领着中国洗护市场发展的新浪潮。