CBO记者 唐雅倩

在所有彩妆品类中，底妆无疑是普及率与复购率最高的产品之一，一直以来都是彩妆品牌发力的一大重点。可以说，对于底妆趋势的引导与把握，极大程度地展现出彩妆品牌的时尚敏锐度。

同时，伴随着消费升级，消费者对于底妆产品的需求正在持续增长，并且为这一品类提出了除便捷简单之外的更高要求。持续以创新产品引领彩妆潮流的玛丽黛佳，在底妆品类上也多次进行革新：元气橙花素颜霜助推彩护一体趋势，网红“小蘑菇”（玛丽黛佳红参弹润精华美颜霜）更因强大的产品实力成为现象级单品。



如今，“善变”的玛丽黛佳又率先瞄准了下一个底妆趋势——雾感底妆，并以又一重量级单品“雾蘑菇”切入市场，势必将为底妆市场投下一枚“重弹”。

为什么说雾面底妆将是下一个风潮？

近年来，从时装到彩妆，从T台到梳妆台，时尚界对雾感的喜爱与追捧，毋庸置疑。比如，丝绒装、欧根纱、PVC时装，以及彩妆中的雾眉、雾唇、雾眼线，都成为了网络红人们嘴里的最IN，且最“高级”的潮流。

如今，这股雾感潮流也正延伸到底妆领域，裸妆依然大行其道，但随着消费升级，消费者对于裸妆的要求逐渐提升，更质感更高级的妆效更被偏爱。

雾感底妆的好处在于，能够减少皮肤过度的光泽感，质感“更高级”，且能凸显面部原本的立体轮廓感，让妆容更加干净。彩妆达人们对雾面妆感的追捧，正如当年对水光感底妆的青睐一般，雾感妆容也正在成为时尚界和消费者热捧的话题。 



纵观化妆品市场，纪梵希、兰蔻、雅诗兰黛等国际大牌纷纷推出雾感妆效粉底液，打出绒雾、哑光、天鹅绒等等卖点，以满足追求高质感妆效人群的需要。可以想见，在底妆市场不断趋向专业性之时，雾面底妆极有可能成为下一个爆点。

雾蘑菇如何领衔底妆潮流？

行动比看见更重要。率先洞察雾感趋势之后，玛丽黛佳推出了一款新品底妆——“雾蘑菇”（玛丽黛佳绒雾柔光美颜霜）。这款产品同样出自大名鼎鼎的“小蘑菇”家族，在技术上沿用了仿生弹性膜技术，取料细腻均匀，并能起到抗菌作用；同时，雾蘑菇中还添加了高山薄雪草精萃，保证肌肤水分充盈。

更值得一提的是，相较于原有产品，雾蘑菇采用了全新光影柔焦技术，这一技术也是达成雾面妆感的基础。简单来说，雾蘑菇的粉体采用的是柔焦多孔粉球，相较于一般粉底的镜面粉球，能够利用光的漫反射原理来隐形瑕疵，同时它的多孔结构还能够吸走多余油脂，呈现无暇同时又具有绒雾感的妆效。



兼具爆款产品“小蘑菇”的优势，又完美契合底妆潮流，雾蘑菇的入市让人尤为期待。

玛丽黛佳为什么总能快人一步？

从对雾感妆容风潮的快速洞悉及反应可以看出，玛丽黛佳对于潮流的把握，甚至乎制造潮流的能力，都颇值得称道。

众所周知，消费升级让彩妆品类在近年实现爆发式增长，也让不少彩妆品牌们如雨后春笋般快速成长，但除去市场本身的红利之外，有多少品牌能够真正以创新产品来带动品牌乃至市场的前进？在竞相争抢市场份额的众多身影中，以敏锐视角及快速的产品开发而不断提升消费者影响力的玛丽黛佳，无疑是最亮眼的。

玛丽黛佳是如何做到的？这与玛丽黛佳内部的产品开发模式“CT（Consumer&Technology）战略”紧密相关。通过C端的消费者调查，寻找产品突破口，同时透过T端进行技术研究，玛丽黛佳两端发力，再形成交互，把技术成果与消费者需求变成产品，保证产品的不断更新。



基于成熟的产品团队与供应链，玛丽黛佳始终能快人一步，不仅切合消费者需求，甚至给予消费者新的感受。据了解，玛丽黛佳新品研发周期在3-6个月，2017年，玛丽黛佳产品团队总共推出了1400个SKU，这个速度已经高于国际彩妆市场平均水准，而这背后是玛丽黛佳鲜为人知的全球性化妆品产业技术研发的布局。

任何时候，产品力都是品牌的核心竞争力。不管是最初风靡市场的黑流苏睫毛膏，还是在消费者教育中占据重要地位的眉部、眼部、唇部产品，再到上市销量已经破6亿的小蘑菇，到如今不断丰富的小蘑菇家族，玛丽黛佳在抓住“好产品”这一核心根本的同时，也呈现出超乎一般品牌的敏锐度与速度。在市场竞争的加剧促使品牌不断前进的环境下，创新成为了品牌的生命力，而玛丽黛佳无疑是生命力最旺盛的那一个。