CBO网讯（记者 李建子）

日前，在屈臣氏2018夏季妆容发布会上，屈臣氏宣布其将与网易云音乐联手推出美妆音乐主题店和打造免费音乐主题妆容。据了解，本次屈臣氏与网易云音乐联合推出的六大音乐主题妆容主题分别是：爵士复古妆、民谣诗意妆、流行风尚妆、轻音夏日妆、嘻哈迷幻妆和古风国色妆。



而双方联合打造的音乐主题线下门店，位于广州中华广场。门店装饰以红黑风格为主，搭配独家网红音乐拍照背景墙、超潮电音霓虹灯。值得一提的是，店内甚至还设置了超大电音化妆间，由最专业的化妆师为消费者现场打造音乐主题妆容，创意十足。




为了扩大本次合作的辐射范围，据悉，届时，屈臣氏将在北京、上海、合肥、郑州、贵阳、昆明、西安、大连、呼和浩特、乌鲁木齐、广州、深圳、厦门、长沙14个城市举办屈臣氏美妆节。消费者在美妆节主会场及全国指定屈臣氏门店内，可以享受六款当季潮流妆容的免费体验服务。



面临着消费升级、渠道分流等多重影响，从2017年开始，屈臣氏这个仅用10年就扩张了3000多家门店的个护连锁巨头，开始逐步丧失它的商业影响力。去年3月，屈臣氏母公司长江实业公布其2016年财报，财报显示，屈臣氏集团2016年营收为209.14亿港元（约合185亿元人民币），较2015年的217.13亿港元（约合192亿元人民币）下降3.82％。在进入中国市场的第28个年头，屈臣氏首次出现负增长。



当然，面对消费群体的年轻化以及彩妆市场的壮大，屈臣氏开始调整经营政策和模式。2017年年初，屈臣氏在上海正大广场开设了第八代店铺首家门店。第八代店铺以彩妆为主，增加了彩妆品牌数量，引入了LUNA、the SAEM等国外品牌，店面铺陈强调个性化和场景化，以期吸引年轻消费者。同年，屈臣氏在京东开设了首家彩妆旗舰店。

今年年初，中国首个Colorlab全新彩妆概念店在深圳丰盛町店与广州中华广场店盛大开业，这是屈臣氏与巴黎欧莱雅、美宝莲的一次强强联合。这个颇负盛名的网红店集合了近16个彩妆品牌，甚至新引进了这家屈臣氏门店过去没有的日韩进口彩妆品牌，如日本彩妆品牌KATE、韩国彩妆品牌the SAEM、I'M MEME等。此外，屈臣氏自有彩妆品牌collagen 、Letsaqua及本土热门品牌也都有售卖。



不难看出，虽然彩妆此前一直是屈臣氏的“短板”品类，但近两年，屈臣氏有意通过这种高体验性产品吸引客流，并将彩妆作为了重点发力的方向之一。而这一次，拉上在年轻消费群体中影响力比较广的网易云音乐，屈臣氏在这场彩妆与音乐深度跨界的联合中，试图从曾经不擅彩妆的新手向引流妆容趋势的时尚美妆连锁转型。