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自然堂登顶、卡姿兰卫冕,二季度天猫美妆排名还有哪些看点?

CBO首页 | 作者:麦芽糖 | 来源:化妆品财经在线  2018-08-14  访问量:319 评论

导读

流量大、变化快的线上平台,已经成为美妆行业销量的风向标。近日,CBNData联手天猫美妆推出2018年第二季度热销榜,快来看看谁是二季度销量王者?谁比上一季跌了排名?

< CBO网讯(记者 麦芽糖)


这次榜单同时关注高端品牌与知名品牌,涵盖面部护理套装、面膜、乳液/面霜、男士护理、口红、化妆水、洁面、卸妆、防晒等多个细分品类。总体看来,各品类的高端品牌TOP10都被外资品牌把持,但在知名品牌的竞争中,自然堂、珀莱雅、一叶子、膜法世家等国货品牌却表现出了不俗的战绩。

SK-II稳坐面部护理冠军,YSL突进制霸口红榜单

相较于第一季度,高端品牌的竞争格局差异不大。面部护理套装TOP3还是由SK-II、雅诗兰黛以及后包揽,欧莱雅旗下兰蔻、倩碧略有上升,挤入前五,在品牌变动上,上季度排名第九的娇韵诗此次跌出榜外,欧莱雅旗下修丽可近期势头较猛,进入前十。

再来看颇受关注的唇膏\口红品类,高端品牌排名中最引入注意的就是YSL从上季度的第九位突进至本次榜单第一,而且YSL也隶属欧莱雅旗下,看来近期“欧娘娘”集团军作战收获不菲。

此外,M∙A∙C与纪梵希依旧坚挺地站稳口红前三席位,上季度排名第二的迪奥被YSL挤出后降至第五位。在大牌云集的口红榜单中,第十名的竞争也颇为激烈,上季度排名第十的CPB此次掉出榜单,植村秀获得补位。

男士护理中,雅诗兰黛旗下朗仕和欧莱雅旗下碧欧泉竞争激烈,此季度排名中朗仕领先,获得第一,知名品牌的TOP3则依旧由欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦占领。

化妆水品类榜单可以说是品牌明星单品号召力的体现,以粉水风靡世界的兰蔻连续两季度排名第一,拥有小黄瓜水、金盏花水等众多网红单品的科颜氏排名第三,不过,相较于上一季度,分别拥有两大超级单品神仙水和健康水的SK-II、奥比虹则掉出榜单。

卡姿兰、膜法世家卫冕,自然堂拿下面部套装、面膜、洁面多个榜单

相较于品牌集中度较高的高端品牌榜单,知名品牌的竞争就颇为激烈了。CBNData将大众线、日韩线、国货线和新锐线均纳入知名品牌线中,而从榜单排名来看,国货品牌的上升颇为明显。

首先来看面部护理套装品类,TOP10里国货品牌占据7个席位,前三由自然堂、百雀羚以及珀莱雅包揽,其中上季度排名第二的自然堂成功登顶,而珀莱雅也增速明显,由第六位上升至第三。上美旗下两大品牌韩束、一叶子力压欧莱雅,分别位列第八、第九。

另外,在一众资深国货品牌中,位列第五的新锐国货品牌HomeFacialPro也颇引入注意,据悉,该品牌创立于2014年,以成分为主打,其极简的包装风格也吸引了大量年轻人的青睐,在上季度排名第九。

同时,乳液面霜品类的榜单中也出现了HomeFacialPro,排名第五,自然堂紧随其后,值得注意的是,近期高调进军抗衰老市场的片仔癀也进入前十。

知名品牌面膜榜单前三依然还是熟悉的身影,膜法世家牢牢占据榜首,一叶子保持了第三名,第二名则从御泥坊变为WIS,看来淘品牌之间的竞争也颇为激烈。此外,近年来大力加码面膜品类的百雀羚、自然堂也已经具备了良好的市场反响,此次排名分别位列第五、第六。

同时,自然堂在洁面品类中也表现不俗,属于该榜单中较为稀少的国货品牌。

在知名品牌的口红排名中,卡姿兰成功卫冕,此外,近来在社交平台“风很大”的国货美康粉黛进步明显,从第五上升至第二,除了这二者之外,稚优泉、玛丽黛佳等国货也进入前十。此外,稚优泉在卸妆品类中排名第四。

在知名品牌的防晒品类排名中,资生堂旗下安热沙继续坐稳冠军宝座,今年全新推出了防晒家族的美肤宝排名第四,珀莱雅排名第五,在彩妆品类中表现亮眼的稚优泉也进入前十。

注:本文所有图片来源:CBNData

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