CBO网讯（记者 Nier）



8月29日上午，上海家化与美国Church & Dwight公司签署中国地区长期合作协议。上海家化成为C&D公司家居护理产品、口腔护理产品、发类产品、女性护理产品四个品类在中国大陆市场的独家合作伙伴，负责其产品在中国大陆市场的全渠道推广及销售。

通过此次合作，上海家化把国际领先的高品质个人护理与家居护理产品引入中国，进一步壮大完善家化商业生态圈。



上海家化董事长兼首席执行官张东方、副总经理兼首席销售官叶伟敏、首席市场官俞巍带领团队，与C&D公司全球执行副总裁Steven Cugine、全球营销副总裁Barry Bruno、全球财务总监Kelly Zhan、大中华区总经理Oliver Xuan共同见证了双方长期合作协议的签署。

张东方在签约仪式上表示，今年是上海家化成立120周年，在这继往开来的新时机下，上海家化深入推进以生产、研发、渠道营销、品牌管理和资本五大平台为核心的生态圈战略，在自有品牌的基础上，逐步发展护肤、彩妆、家居护理、护发和口腔护理的新品类，不断壮大品牌矩阵、提升品牌影响力与公司整体实力，以实现“跻身世界一流日化公司俱乐部”的战略目标。



据了解，Church & Dwight公司是美国领先的个人护理、家庭护理用品制造商。公司旗下有一系列知名品牌，其中，旗舰品牌ARM & HAMMER（艾禾美）， 干发香波品牌Batiste（碧缇丝），女性洗液品牌Femfresh（芳芯）均在其各自的细分邻域处于世界领导地位。产品主要销售渠道包括商超、电商、化妆品专营店。

本次合作是双方的优势互补。通过依托C&D品牌的国际知名度、丰富的产品组合及强大的研发能力，结合上海家化在中国市场的品牌推广能力和全渠道销售能力，达成在中国市场的双赢合作。并且，随着未来双方合作的深入，家化也将为中国消费者带来更多C&D的优质产品。



目前，上海家化拥有十个自有品牌，在迎合消费高端化、年轻化和细分化的趋势下，家化积极拓展品类，丰富产品组合。此次与C&D公司的合作符合上海家化对于渠道营销以及品牌管理平台的发展战略，将有助于公司产品布局更加丰富，在个护和家清品类上进一步引进细分化产品，为中国消费者带来更多高质量的国际产品。

可以看到，上海家化正在积极推进品牌结构的高端化、细分化、国际化布局。

从公司2018年第二季度财报中指出，家化已经把主要产品分类由护肤类、 洗护类、家居护理类、婴幼儿喂哺类调整为美容护肤、个人护理、家居护理。其中美容护肤包括佰草集、双妹、玉泽、美加净等;个人护理包括六神、高夫、汤美星、启初等;家居护理包括家安。



数据显示，其中个护、家清品类产品在第二季度总销量13.68亿元，占整体销售的75.83%。

此次与C&D达成战略合作，无疑将是家化在个护领域的“百尺竿头更进一步”，不仅如此，合作公司还能加强家化在家清类的实力。