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旅游零售再下一程!科颜氏全球爱旅行,开启沉浸式快闪体验!

CBO首页 | 作者:吴思馨 | 来源:化妆品财经在线  2018-09-29  访问量:250 评论

导读

“冒险”、“旅行”,这些充满活力的词语与科颜氏品牌价值观一脉相承,这或许就是这个建立超过一个世纪的品牌至今一直保持年轻形象的秘诀。

CBO记者 吴思馨

如果你既爱护肤又是潮人,那你不是K星人,就在成为K星人的路上。因为科颜氏这个护肤品牌实在太太太吸粉了!

品牌DNA里的自然萃取 (Nature)、科学护肤(Science)、专业一对一服务(Service),以及融入品牌底色的“冒险”、“自由” 、“创新”血液,让这个来自纽约的品牌在进入中国不到10年的时间内集结了一大批忠实的K星人!

前几天在海南,科颜氏骨头先生又有新动作啦!9月22日,科颜氏以“骨头先生爱旅行”为主题,邀请两位重磅明星“冒险家“:环球冒险家——黄致列和爱海南冒险家——王子异到海南三亚海棠湾国际免税店,带迷妹们尽情体验品牌特别打造的全球第一家Kiehl’s Loves快闪店,让消费者从线上到线下在全新的沉浸式体验中加入科颜氏K星球。

快闪店+明星“冒险家”的全新组合,让这次的Kiehl’s Loves活动产生了巨大的矩阵营销效应,不仅偶像同款限量版爱海南礼盒大受欢迎,活动现场更是万人空巷,吸引了大批粉丝助阵,以及众多媒体达人莅临现场直播活动!

“冒险家”黄致列、王子异现身,吸粉力MAX

黄致列在出席活动时大方分享了自己作为环球冒险家的感悟,也吐露了自己平时的护肤心得——保湿一定是日常必做的功课。科颜氏的明星产品高保湿霜就是黄致列的旅行必备!

黄致列还兴奋地提到他已经第三次来到了海南,这次他将作为科颜氏的环球冒险家带领大家领略当地的美食和城市风光。

另外,活动现场粉丝福利不断,幸运粉丝被“环球冒险家“黄致列请上台玩互动游戏,黄致列还亲手为粉丝涂抹试用自己的旅行必备——高保湿面霜。整个活动现场,黄致列都是实力宠粉的一枚暖心boy。

与环球冒险家黄致列的互动,让更多人真真切切地感受到了这次#KiehlsLoves#活动带出的“爱旅行、爱冒险”理念。

“爱海南冒险家”王子异则抽选三位幸运粉丝上台回答“yes no”小游戏,礼物合影不断,粉丝马上加入了K星球。王子异还现场分享说自己已经用了5大瓶装的金盏花水,而且还特别爱用亚马逊白泥面膜为自己的肌肤做深层清洁,真的是一枚妥妥的K星人了!

Kiehl’s Loves限量系列隆重推出,尽显各地城市魅力

今年是Kiehl’s Loves活动的第三次全新升级!骨头先生特别邀请到纽约著名的插画师Ali Mac合作,玩转全球多达46个国家及地区的特色文化,精心绘制各地限量版包装设计。可爱的城市地标及当地特产以卡通涂鸦的形式出现在产品包装上,把不同城市风格迥异的风土人情展现地淋漓尽致,让人一看就想要收藏!

这次在海南的快闪店里就有热卖的「爱·海南」限量保湿护肤必备礼盒。除了爱海南礼盒之外,Kiehl’s Loves系列还特别设计了“爱曼谷”、“爱济州”限量护肤礼盒,限量版礼盒内一共包含三件科颜氏高保湿系列产品,清洁、爽肤、润肤——三步解决基础保湿问题,让肌肤无惧季节交替时期的干燥, 能24小时源源不断地水润保湿,满足正在“冒险”或旅游中的消费者需求。而且购买Kiehl’s Loves限量版产品还有机会获赠同款限量超值赠品呢!浓厚的地域特色瞬间激发粉丝们的收藏欲望,使得科颜氏三亚免税店门前经常排起长队!

 

此外,还推出了「爱北京」、「爱上海」、「爱香港」、「爱澳门」、「爱台湾」、「爱首尔」6个城市的限量版高保湿霜。

各地明星助阵,吸引大量关注

为了充分诠释各城市的独特文化,品牌在活动的每一站都找到不同的明星冒险家与骨头先生一起探索城市风情!黄致列作为本次Kiehl’s Loves 活动的队长“环球冒险家”和骨头先生一起到各地游历。其他城市的冒险家有:“爱海南冒险家”——王子异、“爱北京冒险家”——董子健、“爱上海冒险家”——董力、“爱台湾冒险家”——鬼鬼吴映洁、“爱香港冒险家”——周柏豪等。今年的Kiehl’s Loves 高保湿限量系列也受到了大量的网络达人及大V的关注和推荐,除了国内的博主们,连泰国的博主也都在推荐这次的「爱曼谷」护肤礼盒。

 

看看下面一众网友的关注热潮,这一次明星冒险家和网络博主真的让很多人都变成了一枚妥妥的K星人呢!

科颜氏超级快闪店互动、打卡不停!

“萌新”也能体验骨头先生的潮护肤和黑科技

从9月1日起Kiehl’s Loves快闪店就在三亚国际免税城一楼隆重开幕了!这次的超级快闪店将持续至9月29日,通过科技与创新,为消费者在感受这次“爱海南、爱旅行、爱冒险”的理念、精髓,吸引消费者秒变K星人。

骨头先生将现场带着一众K星人们去AR体验自然能量馆、极地冒险园,甚至穿越到1851年的复古药店。

在自然能量馆不难发现科颜氏的人气产品都是利用金盏花、牛油果等天然成分提取而成,可爱的骨头先生和环球冒险家还会通过AR技术出席那在手机画面中,让顾客充分了解科颜氏的产品和它们背后的故事!

极地冒险园是以极地冰雪世界为主题的拍照打卡的好地方,冰川、北极熊、飞机,让你一秒穿越到冰峰世界。品牌明星产品高保湿霜更是被放在了冰山里,让人一看就知道这款产品历经严酷环境挑战,绝对是对抗干冷环境的最佳保湿品!高保湿也是黄致列的旅行必备品呢!

1851年是科颜氏诞生的年份,在这个复古药店里可以试用和购买科颜氏的各种产品,特别是超划算的免税礼盒!

更酷炫的是,水晶球3D拍照区域可以选择不同的场景制作专属于自己的Kiehl's Loves 水晶球呢!

9月22日活动当日展出摩托车环球之旅照相区域,也吸引了大批粉丝来拍照留念!

3D水晶球制作和摩托车环球之旅游戏区可供客人下载短视频,并即刻分享到朋友圈!这样的游戏体验激发了UGC内容,通过吸引眼球的短视频曝光进一步助推线上话题传播。线下明星活动加线上的推广让 #KiehlsLoves# 和 #骨头先生爱旅行# 话题达到热议高潮!

网络上的话题推动及明星推广让更多的K星人被吸引到三亚的#KiehlsLoves#快闪店,也让更多的粉丝前来抢购偶像同款产品!

诸多互动场景和打卡点让客人纷至沓来,多样玩法让大家久久逗留,自拍high不停。消费者在互动过程中变为K星人,原本的科家粉丝也能在体验中加深对品牌“冒险”、“自由”精神的理解,成为品牌的忠实顾客!

最后,更让人值得期待的是,“环球冒险家”黄致列将全程跟随骨头先生的冒险旅程,从品牌发源地纽约到中国三亚,接下来10月19日即将飞往韩国首尔,在乐天世界塔的科颜氏免税店担任“爱首尔“一日店长!各位烈火和K星人们,即刻跟上偶像的步伐一路冒险打卡吧!

想看现场戳链接 https://ad.doubleclick.net/ddm/clk/426355947;228165431;m


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